事件概述 - 珍酒李渡集团董事长吴向东于1月18日在江西景德镇进行主题为《人类遗产那些事儿》的大型直播 全网观看人数达659万人 最高同时在线人数为21.35万[1] 直播核心内容与观点 - 吴向东通过讲述世界遗产故事 呼吁公众成为人类遗产的传承者 强调世界遗产是人类智慧结晶和自然馈赠 需被铭记与守护[3] - 吴向东认为2025年1月“景德镇手工瓷业遗存”作为中国2026年世界遗产提名项目 对白酒申遗极具参考价值 选择在景德镇探讨旨在对标学习并推动瓷酒共生[5] - 吴向东指出全球二十余项酒类世界遗产以葡萄酒和啤酒为主 中国白酒尚未入选 尽管中国白酒拥有丰富遗址、千年技艺和古老微生物菌群[5] - 中国白酒自2006年启动申遗 目前主要由茅台、李渡、五粮液、汾酒等组成的“中国白酒七子”通过工业遗址推进[5] - 吴向东分析现阶段世界遗产评定更关注濒危项目 而中国白酒产业规模大、发展态势好 在申遗紧迫性上不占优势[5] - 吴向东建议借鉴法国勃艮第产区“风土气候”申遗经验 将酿酒“古老微生物菌群”作为重要申报内容 他指出中国白酒酿造涉及300多种细菌 仅酱酒发酵的芽孢杆菌种类就高达70多种 远超其他蒸馏酒 这种复杂微生物体系是白酒不可复制之处[5] - 吴向东强调白酒申遗并非以成功为目的 而是一个凝聚行业力量、梳理文化价值并向世界讲好中国白酒故事的战略过程 过程本身比结果更重要[7] 行业讨论与建议 - 在直播对话环节 嘉宾从非遗角度探讨白酒申遗与传承 姚安娜认为应增强文化遗产的体验性与亲和力以吸引年轻人 萧大业建议挖掘文化内涵并通过合理利用实现可持续传承[7] 事件影响 - 此次直播引发业内外广泛关注和热议 行业人士认为吴向东的呼吁彰显了珍酒李渡作为白酒领军品牌的格局与担当 并为推动世界遗产保护和白酒申遗成为更广泛社会共识注入动能[9]