核心观点 - 牧高笛发布2025年度业绩预告，预计净亏损2200万元至3300万元，扣非净亏损3200万元至4300万元，为公司上市以来首次年度亏损，净利润同比暴跌126.27%至139.40% [1][25] - 公司业绩暴雷是户外露营红利褪去、战略失误错失新风口、以及内部治理问题等多重因素共同作用的结果 [23][48] 财务业绩表现 - 首次年度亏损：2025年度预计净亏损2200万元至3300万元，扣非净亏损3200万元至4300万元，上年同期净利润为8376万元 [1][25] - 业绩持续恶化：自2022年净利润创历史新高后，公司净利润逐年下滑，2025年各季度净利润同比下滑幅度逐季扩大，Q1至Q3同比增长率分别为-2.75%、-65.28%、-179.54% [3][7][27][32] - 季度亏损加剧：2025年第三季度净利润由正转负，亏损1056万元，预计第四季度单季度亏损高达5865万元至6965万元 [3][7][27][32] - 营收增长停滞并转负：2023年营收14.56亿元，同比增速仅1.40%，2024年营收同比下滑10.42%，2025年前三季度营收同比持续为负 [7][32] - 历史高增长期：2021-2022年受益于露营经济爆发，营收分别为9.23亿元、14.36亿元，同比增长43.64%、55.52%，净利润分别为7861万元、1.4亿元，2022年净利润首次破亿 [3][28] 行业与市场背景 - 露营风口褪去：2022年露营经济因疫情爆发，2023年后随着疫情结束、旅游业恢复，露营热潮迅速消退，直接冲击公司业绩 [7][32] - 户外服饰风口错失：2024年户外市场规模突破1504亿元，同比增速高达23%，以冲锋衣为代表的户外服饰赛道火热，但公司未能抓住此红利 [11][36] - 股价过山车：2022年3月至8月，公司股价从约35元飙升至最高112.94元，涨幅超200% [5][30] 公司战略与业务结构问题 - 业务结构单一：公司营收超90%依赖帐篷、露营椅等户外装备，户外服饰业务占比不足10% [12][37] - 错失新赛道：对户外服饰重视不足，产品更新节奏慢，新品仍停留在2023年，广告宣传投入少 [12][37] - 代工厂转型阵痛：2022年以前，代工业务（为迪卡侬等品牌服务）占总营收比重60%以上，2022年自主品牌营收暴增后才与代工业务持平，但自主品牌运营经验尚浅 [14][39] - 战略与执行短板：公司战略上忽视服饰品类，销售策略上未充分重视线上及扩张线下渠道，研发投入亦不足 [16][41] 公司治理与高管行为 - 高管薪酬与业绩背离：在业绩持续下滑期间，核心高管薪酬大幅上涨，董事长薪酬从2022年的72.27万元涨至2024年的561.9万元，涨幅近7倍，首席运营官、财务总监薪酬也显著增长 [3][19][27][44] - 员工激励计划终止：2023年推出的员工持股计划及2024年授予的股票期权，均因未达到约定的营收增长或净利率条件而被迫终止 [16][17][18][41][42][43] - 高管高位减持套现：2022年6月至9月股价高位期间，首席运营官徐静、财务总监杜素珍、时任制造总监马其刚多次减持股票，分别累计套现约423.22万元、115.07万元、275.5万元 [21][22][46][47] - 制造总监离职：制造总监马其刚2024年薪酬下降近40万元至94.16万元，并于2025年5月离职 [21][46]