欧盟《数字市场法案》对苹果iOS生态的影响 - 欧盟《数字市场法案》强制要求苹果自2023年起在欧盟地区开放iOS应用下载渠道，打破了App Store作为唯一合规渠道的地位[1] - 法案催生了第三方iOS应用商店，例如MacPaw推出的Setapp Mobile于2024年春季成为首个此类商店[3] - 然而，第三方应用商店的发展面临巨大挑战，Setapp Mobile宣布将于2026年2月16日关闭，届时用户通过其安装的应用将被移除[3] 第三方应用商店Setapp Mobile的兴衰 - MacPaw推出Setapp Mobile的信心源于其Mac端订阅服务Setapp的成功，该服务月费9.99美元，提供数十款热门应用[5] - Setapp Mobile旨在通过为用户筛选高质量应用来与苹果竞争[5] - 但该商店存续不到一年半即告关闭，直接原因是苹果制定的“仍在演变且复杂的商业条款”[5] 苹果的应对策略与“核心技术费” - 苹果通过引入“核心技术费”来应对第三方应用商店的竞争，该费用规定应用每年安装量超过100万次后，开发者需为用户的首次安装支付0.5欧元[5] - 此费用与游戏引擎Unity的按次收费模式类似，增加了开发者使用第三方商店的成本，可能导致畅销应用在第三方商店反而赔钱[7] - 对于有内购的应用，即使使用第三方商店，若使用苹果官方支付渠道，开发者仍需缴纳至少17%的费用，而非App Store的30%抽成[7] - 这套组合拳使得知名应用在第三方商店可能支付比App Store更高的费用，而不知名应用则难以获得曝光，导致第三方商店对各类应用均缺乏性价比[7] 外部支付对苹果的潜在威胁 - 与第三方应用商店相比，“外部支付”对苹果的威胁更大，例如日本《移动软件竞争法》允许开发者引导用户至外部网站完成应用内购买[7] - 外部支付使开发者既能利用App Store的体系，又能避免支付“苹果税”[9] - iPhone用户已养成通过App Store获取应用的习惯，信任成本高，这使得第三方商店难以获得用户，而外部支付则允许开发者“搭便车”[9] - 因此，苹果在美国和日本积极游说，试图取消外部支付选项[9]