公司业绩与财务表现 - 丽人丽妆发布2025年度业绩预亏公告 预计归属于上市公司股东的净利润为-7900万元到-6320万元 与2024年相比将减少3879.97万元—5459.97万元 同比减少159.01%到223.77% [1] - 公司预计2025年度归属于上市公司股东的扣非净利润为-8300万元到-6640万元 与2024年相比将减少2641.67万元到4301.67万元 同比减少66.07%到107.59% [1] - 公司2025年前三季度销售费用为4.20亿元 同比增长7.28% 销售费用率为35.66% 比去年同期增加3.78个百分点 [2] 业绩亏损原因分析 - 净利润出现亏损主要是因为自有品牌处于产品创新及经营推广期 研发及营销推广持续投入 未产生相应的经济效益 自有品牌店铺经营亏损 [2] - 公司2025年半年报中也表示 净利润亏损主要系整体利润总额减少以及自有品牌仍处于战略投入期 [2] 公司战略与行业背景 - 培育自有品牌已经成为电商代运营公司转型的普遍做法 代运营公司渠道和运营能力较强 但没有品牌资产会导致业务稳定性以及增长持续性较弱 [2] - 为了解决稳定性问题、追求独立发展 包括青木科技、若羽臣等同业公司均布局自有品牌业务 [2] - 丽人丽妆早在2014年就开始孵化自有品牌 目前将自有品牌发展重心聚焦于"玉容初"和"美壹堂"品牌 [2] - 电商行业分析师表示 代运营公司孵化自有品牌需重建供应链（如商品研发等） 因其原本缺乏相关经验 故周期较长 [2]