公司高管变动 - 耐克宣布大中华区领导层变更，现任负责人董炜将于2026年3月31日卸任，新任副总裁兼总经理为Cathy Sparks [1] - 董炜在任超过二十年，领导了多项重要品牌活动并经历了市场多个里程碑，离职前不久其职位刚被提升，直接向全球CEO汇报 [1][3] - 继任者Cathy拥有25年耐克全球工作经验，包括零售和多个市场领导职务，但她在华经验相对有限 [2][11] 公司财务与运营表现 - 在截至2025年11月末的最新财季，耐克大中华区销售额同比下滑16%至14.23亿美元，息税前利润(EBIT)同比下降49% [4] - 直营业务销售额下降18%（数字业务下降36%，门店业务下降5%），批发业务销售额下降15% [4] - 公司面临门店客流下降、产品销售率疲软、库存水平偏高以及品牌在消费者心中沦为折扣品牌等问题，导致折扣销售占比上升和盈利能力受损 [4] - 耐克在华总库存较去年同期下降中双位数，库存件数减少了20%，并正通过升级重点门店（如北京汉光店跑步品类升级后销售额增长25%）和调整产品铺货计划来应对挑战 [8][9] 行业竞争与市场环境 - 中国运动市场进入存量竞争阶段，整体消费意愿下降，倾向于更多消费的储户比例从2025年二季度的23.3%降至三季度的19.2% [4] - 行业巨头普遍增长承压，2025年第四季度安踏品牌流水同比下降低个位数，李宁平台零售流水按年录得低单位数下降 [5] - 市场竞争白热化，国产品牌市占率上升，2021至2024年间，阿迪达斯在华市占率从15%跌至8.7%，耐克从18.1%跌至16.2%但仍保持第一，安踏市占率从9.8%增至10.5%排名第二 [12] - 渠道促销策略调整，耐克及部分国产品牌在2025年双十一期间收缩促销力度，更重视日常销售与线上毛利率 [6] 公司战略与未来方向 - 董炜任内制定了包括门店升级、库存优化、调整产品采购计划以及加强营销（如签约邓紫棋）在内的系统性恢复增长策略 [8][9] - 高管更迭可能带来运营策略变化，Cathy的全球零售与业务转型经验可能有助于耐克大中华区更好地融入全球战略并整合资源，尤其为2028年洛杉矶奥运会做准备 [11] - 新任领导者面临将全球资源与需要高度本土化运营的中国市场打通的挑战，公司在中国市场的具体调整方向仍在探索中 [12]