百大UP主名单特征与趋势 - 2025年百大UP主名单显示平台超级头部圈层日益固化 2022年有60位UP主首次入选 此后该数据逐年递减 新人挤入超级头部俱乐部越来越难[2] - 本届百大UP主中仅27人为首次获奖 为历年来最少 73位UP主非首次拿奖 超60%获奖者连续创作5年以上 其中18位超过10年 2位达到15年[6] - 有4位超头部UP主连续8年蝉联榜单 分别是泛式、老番茄、逍遥散人和木鱼水心 今年无百万粉丝以下UP主获奖 而去年有4位[6] 内容创作“勤奋度”与“中长视频”平台特征 - 本届百大UP主共创作超过4.9万支视频 累计时长超99万分钟 “雨说体育徐静雨”以6334支视频居更新数量榜首 “一数”以2025年更新1.8万分钟（约300小时）居年度更新时长首位[4] - 百大UP主年度投稿数平均值为69 中位数为51 仅2位UP主未做到月更（年投稿<12个） 大部分能做到月更、周更甚至周双更[4] - 百大UP主年度投稿平均时长的平均值为28分钟 中位数为18分钟 相比去年（平均值18分钟 中位数13分钟）明显拉长 内容划分显示B站是显著的“中长视频平台”[5] 新兴内容品类与创作者结构 - “年度最佳新人奖”授予于谦和罗永浩 其创作内容属于B站2025年新兴品类“视频播客” 该分区用户数已突破6500万 创作者除传统UP主外 多为名人、媒体人和意见领袖[1] - “年度最佳作品奖”授予UP主“老师好我叫何同学” 其获奖作品是帮助残障人士制作单手键盘的视频 曾在2025年引发舆论争议[2] - 创作时长在3年以下的获奖者仅有12人 其中2人仅做UP主1年 分别来自游戏区和知识区[6] 内容创作“高投入、高专业度”趋势 - 为争夺用户有限注意力 许多百大UP主选择“更专业+更昂贵”的创作路径 例如首次获奖的UP主@杰克小兔 其视频以高投入著称 曾体验一晚7.4万元人民币的东方列车[8][9][10] - UP主@影视飓风在2025年获得最多弹幕（237万条）和最多投币（905万枚） 其内容以专业和昂贵著称 制作团队已膨胀到上百人[10] - 生活区UP主“雨哥到处跑”凭借共创团综再次获奖 他表示团综成本约200万元 前期无广告导致亏损 最新一期才接入商单[10] 平台商业化进展与广告收入表现 - 2025年前三季度 B站UP主人均收入同比增长22% 近250万UP主通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入[11] - 2025年第三季度 B站广告收入同比增长23% 达到25.7亿元 AI行业带来的广告收入增长近90% 数码家电、家居家装等领域广告增速超60%[12] - 平台将AD TALK营销伙伴大会与百大UP主颁奖典礼安排在同一周 凸显好内容与好商单的强相关性[11] 平台独特定位与创作者认可 - 科技区UP主@极客湾认为B站过去一年最大的变化是“商业化变得更好了” 这是支持UP主持续创作的重要动力 他们处理商单谨慎 以维护内容客观性[12] - @极客湾认为B站是目前中文互联网上最适合展示其硬核科技内容的平台 因为B站用户认知相对更高 会与创作者互动形成思辨[13] - 知识区UP主@卢格杜努姆的奥姆斯丁专攻中世纪史学 视频时长约20分钟 他认为B站是“唯一”适合其高质量、长内容题材的平台 尽管其商业化收入相对不高[14]