行业核心观点 - 电梯海报作为电梯媒体的初代形态，正面临来自电梯LCD、智慧屏等新兴媒体的替代风险[2] - 电梯海报广告刊例花费增速呈现下降趋势，2024年增速为14%，低于2023年，2025年上半年增速已降至10%以下[5][7] - 尽管面临替代风险，但由于成本较低，电梯海报仍是许多品牌的选择，部分下游行业如化妆品/浴室用品仍在加大广告投放[12] 市场表现与竞争格局 - 电梯海报日均接触时长接近2分钟，高于新闻媒体、传统电视，但低于电梯电视/智能屏[4] - 布局电梯海报的企业数量较多，主要公司设备规模庞大，资源覆盖广泛[9] - 分众传媒拥有约180万个电梯海报设备（含境外子公司2.6万个及参股公司37.4万个），覆盖境内外超340个城市及多个国家[10] - 新潮传媒海报设备数量超过190万个，覆盖全国超200个城市[10] - 通众传媒拥有超100万个框架资源，覆盖全国超100个城市、3000个社区[10] - 城市纵横拥有300万电梯海报媒体总量，覆盖全国375个城市[10] - 聚众传媒拥有超过40万个电梯海报，覆盖一二线城市[10] - 艾宇传媒拥有1.4万个电梯海报媒体资源，主要覆盖宁波[10] 下游行业广告投放趋势 - 2024年，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业在电梯海报领域的广告费用呈现上升趋势[12] - 饮料行业在电梯海报的刊例花费同比上涨6.6%[14] - 食品行业在电梯海报的广告花费同比增长超10%[14] - 化妆品/浴室用品行业在电梯海报的广告花费同比上涨超33%，增速明显[13][14] - 娱乐及休闲行业在电梯海报的广告增投明显[14]