苹果2026年新春促销活动分析 - 苹果中国官网于1月24日至1月27日开启为期4天的新春限时优惠活动 几乎所有产品参与折扣 但最新发布的iPhone 17系列除外 [2] - 具体优惠包括：iPhone 16及iPhone 16 Plus立省300元 iPhone 16e节省200元 MacBook Pro最高降1000元 MacBook Air降700-800元 [2] - 此活动是公司每年农历新年前的固定营销动作 2025年1月对当时发布仅4个月的iPhone 16系列也提供了400-500元优惠 [2] iPhone 17系列的市场表现与销售策略 - iPhone 17系列未参与2026年新春促销 分析师认为这旨在加速清理iPhone 16等旧款库存 同时侧面证明新品销售流速良好 [3] - 与上一代相比 iPhone 17系列的促销策略更为克制 例如2025年双11期间仅Pro及Pro Max机型有300元直降 而标准版不参与降价 [3] - 分析师指出 iPhone 17系列产品竞争力较强 市场表现优于同期iPhone 16系列 标准版在起售存储翻倍下保持价格稳定 Pro系列则凭借外观设计更新提升了高端吸引力 [4] 2025年智能手机市场格局 - 2025年中国大陆智能手机市场全年出货量2.823亿台 同比小幅下滑1% 华为以4680万台出货量及17%市场份额重回第一 vivo以4600万台及16%份额紧随其后 [4] - 苹果2025年全年出货量为4590万台 跻身中国市场前三 其中第四季度表现尤为出色 以1650万台出货量及22%市场份额位列当季第一 [5] - 2025年第四季度全球智能手机市场同比增长4% 苹果以25%的市场份额领跑全球 得益于iPhone 17系列需求强劲 季度出货量创历史新高 并连续三年成为全球最大智能手机厂商 [5] 机构观点与财务展望 - 摩根士丹利在2025年12月将苹果列为2026年科技硬件类股首选之一 目标价上调至315美元 看好iPhone 17产品周期表现 认为其受益于换机周期延长 核心功能升级及运营商补贴改善 [6] - 高盛在2025年11月将苹果目标价上调至320美元 指出其2025财年第四季度服务业务优异表现抵消了iPhone业务的部分不足 并预测2026财年第一季度收入将实现10%至12%的同比增长 [6]