来源：中国企业家杂志 2025年是中国IP的元年，潮玩IP行业的竞争亦刚处于起步阶段。 文｜《中国企业家》记者 李欣 编辑｜米娜 头图来源｜受访者 2025年，中国的文化IP在全球范围内，以前所未有的广度和深度"刷屏"，迎来了最好的时代。 名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富给出了"2025年是中国IP元年"的结论，并将"IP战略"正式提升为集团级战略。 围绕这一目标，2026年名创优品将聚焦"做好自有IP，开好店"这两件事。基于此，叶国富强调要将80%的店铺重新升级，实现"腾笼换鸟"，并称这是名创 优品未来几年必须完成的事。 站在新节点上，挑战的复杂度被拉到前所未有的量级，对叶国富而言，接下来将是一场硬仗。 以下为文章核心要点： 1.观察可复制、可放大的"超级IP"，在全球都有同一套底层逻辑：先靠明星、达人引爆，再用电影或故事把生命力拉长。 2.名创优品形成了一套完整的自有IP打法：先让IP形象落地成产品，上架跑销售数据，经过数据验证后，立刻启动社媒种草、明星带货等多元推广；热度 起来后，再为它做内容，写剧本、编故事，未来走向电影化也不是不可能。 3.对内部就强调八个字：腾笼换鸟、脱胎换骨。这体 ...