苹果近期在中国市场的促销活动 - 苹果于近期在天猫官方旗舰店及官网开启“新春优惠”促销活动，其中上市仅百天的iPhone Air官方直降2000元，部分地区叠加国家补贴可再省500元，最高优惠达2500元，降幅超过30% [2][16] - 本次促销活动覆盖多款产品，iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 16、iPad Air、Apple Watch、MacBook等系列产品有300元至2000元不等的价格优惠 [6][19] - 官方宣传页面显示活动商品供应数量有限并“售完即止”，例如iPhone 17 Pro/Pro Max合计约20万台，iPhone Air约1.3万台，iPhone 16/16 Plus/16e合计约900台，但苹果官方客服表示iPhone Air系列并未设置严格销售数量限制，活动期内基本都能买到 [6][7][19][20] 苹果近期的频繁降价策略与消费者反应 - 此次“新春优惠”是苹果近50天以来的第3次大规模降价促销 [8][21] - 第一次降价在2025年12月8日，苹果在京东、天猫推出“年末降价”，iPhone 17 Pro及Pro Max每部降价300元，优惠后起售价分别为8699元和9699元，部分地区叠加国家补贴最高可省500元/部 [8][21] - 第二次价格调整在2026年1月16日，苹果调整了以旧换新折抵价，将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围，其中iPhone 16 Pro Max最高可抵5800元，MacPro折抵峰值达14000元 [8][21] - 短期内的频繁降价引发了部分消费者的不满，在黑猫投诉、小红书等平台，有用户反映购买的iPhone 16 Pro在5天内降价500元，并要求“退还差价” [9][22] 苹果大中华区业绩表现与下滑原因 - 根据苹果2025财年第四财季报告，大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，是全球唯一出现业绩下滑的市场 [11][24] - 苹果在中国市场的营收自2023年第三财季起开始下滑，季度跌幅最高曾达13%，虽在2025年第三财季通过618大促扭转了连续7个季度的下滑，但第四财季营收再次下滑 [11][24] - 行业观察认为，苹果产品创新速度放缓、主力机型升级有限、定价策略保持高位、软件生态对中国本土化需求响应不够及时，是导致其国内销量下滑的内因 [11][24] - 苹果应用商店近30天投诉量达1008条，历史累计投诉量高达52803条，远高于华为（累计5378条）、小米（累计701条）、OPPO（累计161条）、vivo（累计214条）等国内竞争对手，侧面印证了其软件生态本土化不足的问题 [12][13][25][26] 中国智能手机市场竞争环境 - 中国智能手机市场竞争加剧，华为等厂商强势回归，国产手机品牌在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，为消费者提供了更多选择，加剧了苹果手机市场份额的流失 [14][27]