苹果近期在中国市场的促销活动分析 - 苹果在官网及天猫官方旗舰店开启新年促销活动，其中上市仅百天的iPhone Air官方直降2000元，部分地区叠加国家补贴后最高优惠可达2500元，降幅超过30% [1] - 促销活动页面虽写明“库存有限，售完即止”，但苹果官方客服表示，iPhone Air系列产品并未设置严格销售数量限制，活动期内顾客基本都能买到优惠产品 [1][5] - 本次“新春优惠”活动中，iPhone 17 Pro/Pro Max合计供应约20万台，iPhone Air合计约1.3万台，iPhone 16/16 Plus/16e合计约900台 [4] 苹果频繁的价格调整策略 - 近50天以来，苹果已先后启动3次大规模降价或促销活动 [1] - 2025年12月8日，苹果在京东、天猫等平台推出“年末降价”，iPhone 17 Pro及Pro Max机型每部降价300元，优惠后起售价分别为8699元和9699元，部分地区最高可再省500元国家补贴 [6] - 2025年1月16日，苹果调整以旧换新折抵价，将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围，其中iPhone16 Pro Max最高可抵5800元，MacPro最高折抵价达14000元 [6] 市场对频繁降价的负面反应 - 在多个社交平台及黑猫投诉上，大批消费者对苹果短期多次调价的行为感到不满，直言“背刺”，并要求“退还差价” [1][7] - 有用户投诉称，其购买的苹果16 Pro手机在5天内降价500元，另有用户反馈“降幅太大” [7] 苹果大中华区业绩表现 - 根据苹果2025财年第四财季报告，大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6% [9] - 大中华区是苹果该财季全球唯一出现营收下滑的市场，而美洲、欧洲、日本、亚太其他地区的营收均实现同比增长 [9] - 自2023年第三财季起，苹果在中国市场营收开始下滑，其中季度跌幅最高达13%，直到2025年第三财季凭借618大促才扭转了连续7个季度的下滑颓势，但第四财季营收再次下滑 [9] 苹果在中国市场面临挑战的原因 - 行业观察认为，苹果产品创新速度放缓，主力机型升级幅度有限，难以激发用户换机欲望 [9] - 苹果定价策略保持高位，对普通消费者吸引力减弱 [9] - 软件生态对中国本土化需求响应不够及时，部分生活服务功能接入不如国产厂商深入 [9] - 苹果应用商店近30天投诉量达1008条，历史累计投诉量高达52803条，远高于华为、小米、OPPO、vivo等国内竞争对手，侧面印证了其软件生态本土化不足的问题 [10][11] 中国智能手机市场竞争格局 - 中国智能手机市场竞争加剧，华为等厂商强势回归 [11] - 国产手机品牌在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，为消费者提供了更多选择，加剧了苹果手机市场份额的流失 [11]