活动概述 - 广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动于2026年1月25日在广州海心沙启动 [1] - 活动是“广货行天下”春季行动的创新实践，旨在实现文旅提质与消费扩容双重目标 [5] - 活动通过政企协同模式，联合中国邮政等平台，联动多地文旅部门与行业协会，整合上千家优质品牌 [5] 活动策略与目标 - 核心策略为“文旅+广货”融合，打造线上、线下双轨传播矩阵 [5] - 线上通过综艺与直播推广，线下设置打卡点和年货市集 [5] - 活动立足粤港澳大湾区，并计划辐射全国 [5] - 目标是实现“文化传播+品牌推广+消费引爆”的三重效应 [16] 活动内容与特色 - 现场设有主题年货市集，包含银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养五大特色品类区域 [15] - 线上直播带货集结了餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的广东优质品牌，覆盖“吃住行游购娱”供给链 [16] - 直播通过场景化走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式进行 [16] - 结合流量激励、达人共创、用户挑战等形式激发全民参与 [16] - 作为主题活动之一，计划于1月31日在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动 [17] 参与企业与产品展示 - 岭南控股在现场展示了丰富旅游产品及“岭南手信”年宵食品 [16] - 广之旅携“小红花”系列文创及最新优惠旅游产品亮相 [16] - 岭南酒店带来了全新推出的“岭南手信”，广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆展示了新春特色食品与文创产品 [16] - “岭南手信”迎春大礼包包含广东年糕、酥角、鲍鱼酥、核桃酥、曲奇、红瓜子等贺年食品 [16] 文化赋能与宣传 - 活动通过文化学者解读、数字推荐官亮相、文艺表演等方式强化文化叙事 [7][11] - 著名文化学者蒙曼引用诗词解读广东的商都底蕴和“敢为人先、兼容并蓄”的人文气质 [11] - 广东文旅数字推荐官“粤小文”与“粤小旅”及十五运吉祥物在启动仪式上互动 [7] - 广东省文化和旅游厅联动电影频道打造5集文旅微综艺《粤旅玩家》，探访岭南非遗工坊、特色村落等 [17]