公司战略与产品发布 - 古井贡酒推出全新产品“年三十【和】”，定位为“国民年酒”，旨在以可亲的价格与温润的“和”文化，重新定义触手可及的团圆宴席 [1] - 产品定价在220元左右，提供42°与52°两种度数选择（均为500mL/瓶），其中52°为主打，尤其在电商渠道重点推广 [3] - 该产品是公司连续十一年携手央视春晚、系统构建“年文化”品牌资产后，一次至关重要的产品化结晶与战略落地 [13] 市场表现与消费者反馈 - 产品在抖音平台首发当日便冲上酒类榜单TOP5，上线短短四天，仅该平台销量已突破万瓶，成为春节档线上爆款 [3] - 公司通过发起“全球春联征集”和“晒出你的年三十”等线上活动，将品牌角色转化为文化共鸣者，有效营造节日消费氛围并完成从文化到消费的闭环 [11] 产品设计与文化内涵 - 产品命名直指“年三十”和“和”字，旨在唤醒共同记忆并导向家庭和睦、万事和顺的情感层面，将产品扎根于中国文化中最普世的情感土壤 [5] - 酒瓶采用“灯笼”造型，使其超越容器成为可陈列的节日装置，以设计完成“氛围预设”，让节日的仪式感在开瓶前就已弥漫 [6] - 酒体主打“烤麦香味”，其风味设计旨在寻找关于“年味”的味觉共识，以温和的香气联结天南地北的举杯，呼应产品“和”的哲学 [7][8] 行业背景与公司战略路径 - 当前白酒市场经历深刻转向，依赖高端化与礼品经济驱动的时代放缓，“理性回归”成为行业关键词，真实消费场景的重要性超越纯粹的社交与身份象征 [3] - 在口感工艺竞争同质化、身份价值被头部品牌占据的背景下，公司选择开辟新路径：深耕情感与文化属性，将品牌与“过年”这一国民深层情感需求绑定，构筑基于文化认同的护城河 [13] - 公司战略的核心在于洞察恒常价值，销售的不只是佳酿，更是一个关于“享和合，庆团圆”的情感解决方案 [13] 定价策略与市场定位 - 将价格精准锚定在220元区间，旨在让“中国年酒”从高悬概念转变为团圆桌上“抬手可得的仪式”，满足“送礼有面”与“聚饮尽兴”的双重需求 [6] - 此定价避开了与超高端名酒的直接较量，又与日常口粮酒划清界限，在礼赠体面与家饮负担间找到平衡，直指追求品质、注重实用场景的家庭与熟人社交这一最广阔消费基本盘 [10]