2025年上海消费市场表现与2026年展望 - 2025年上海市社会消费品零售总额达到16600.93亿元，同比增长4.6%，增速超过全国平均水平 [1] - 消费增长被视为市场信心和复苏韧性的体现，为2026年“促消费”基调奠定基础 [1][7] 消费结构特征 - 服装服饰、化妆品等时尚品类消费合计占社零总额近40%，凸显“时尚消费第一城”地位 [1][4] - 线上消费规模持续扩大，占社零总额比重从2024年的45.3%跃升至2025年的50.5% [4] - 服务零售额呈现高速增长态势，涵盖交通、文旅、健康养老等服务消费 [4] 增长驱动因素：政策与活动 - “大规模设备更新和消费品以旧换新”政策成效显著，带动相关品类零售额高速增长：文化办公用品类同比增长30.4%，家用电器和音像器材类增长24.3%，通讯器材类增长16.4% [7] - 汽车以旧换新政策有效拉动了新能源汽车消费 [7] - “乐品上海”餐饮消费券发放推动了餐饮业高质量发展 [7] - 打造“一节四季”全年活动矩阵，包括“首发上海”春季系列活动、第六届五五购物节、“上海之夏”国际消费季、迎进博消费嘉年华及跨年迎新购物季等 [9] 创新联动机制与市场力量 - 创新建立文旅商体展联动机制，推动深度融合，实现从“人流”到“消费流”的高效转化 [10] - 2025秋冬上海时装周带动周边食、宿、游、购消费增长约三成 [10] - 国际品牌活动（如LV“路易号”巨轮）点燃城市消费热情 [10] - 优化离境退税服务，2025年离境退税销售额同比增长约80%，“即买即退”销售额同比增长15.7倍，服务过来自77个国家的旅客 [11] 2026年促消费工作重点 - 优化供给，推动消费扩容提质：坚持商品消费与服务消费并重，持续实施家电、汽车以旧换新等政策，并扩大文旅、体育、健康、养老、家政及数字文娱等高品质服务供给 [12] - 创新场景，打造融合共生的消费生态：聚焦提升世界级商圈能级与建设“一刻钟便民生活圈”，推动商圈智慧化改造与社区商业功能复合体转变 [14] - 完善机制，坚持“政策+活动”双轮驱动：持续打造“首发上海”、“五五购物节”、“上海之夏”等IP，并推出“环球美食汇”新IP，同时启动面向个人的发票摇奖等活动 [14][15]