腾讯AI应用春节营销与战略 - 公司于2026年春节前夕，针对旗下AI助手应用“元宝App”推出春节活动，计划分发10亿现金红包以进行用户导流[1] - 红包活动于2月1日正式开启，用户需提前预约并更新应用至最新版本才能参与[3] - 活动设置多种红包形态，包括每天登录可领的现金红包、做任务抽取的额外红包，以及限量100张、价值1万元现金的“小马卡”[4] - 红包策略具有强导流指向性，联动元宝、微信、QQ等多个公司旗下产品，并设计了可转发至微信、QQ好友的“分享红包”[4] 腾讯探索AI社交新场景 - 公司近期开启名为“元宝派”的社交AI玩法内测，这是对元宝App全新社交场景的探索[1][4] - 在“元宝派”中，用户可创建或加入一个“派”，体验多项社交玩法：包括@元宝AI进行总结、创建兴趣打卡活动并由AI监督、进行“图片二创”将照片变为梗图或表情包[6] - “元宝派”后续公测将开放“一起看”、“一起听”功能，接入腾讯会议的音视频能力，支持用户与派内好友同步观影、观赛或听歌[6] - 该功能整合显示了公司调动内部生态资源的能力，并且打通了微信、QQ等社交产品，支持用户通过分享“派号”或专属链接邀请好友加入[6] 行业背景与公司战略意图 - 春节红包大战最早由微信于2015年发起，当时斥资5亿元与春晚合作，带动了超30倍的增长[8] - 如今战火延烧至AI赛道，成为科技巨头抢占心智、拉新获客、加速应用落地的破局利器[8] - 自微信支付站稳脚跟后，公司此次罕见地再砸10亿现金，显示了其在AI赛道加速追赶的决心[8] - 截至2025年9月，国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包（1.72亿）、DeepSeek（1.45亿）和腾讯元宝（3286万），元宝虽位列第三但与前两名有量级差距[8] - 公司此番发力AI社交，旨在打破AI应用仅作为效率工具的增长天花板，转向“社交AI”寻找用户留存解法，以突破AI聊天工具“用完即走”的属性[8] - 其核心思路是利用社交优势，将AI嵌入社交网络，通过“元宝派”验证AI在群体互动中的真实价值[8] 行业技术路径探索 - 行业内对于“后Chatbot时代”的探索路径各异，OpenAI等领先公司多选择AI Agent模式，强调AI在商业场景中解决复杂问题的能力[9] - 公司则避开单纯比拼逻辑与算力的红海，转向其最擅长的社交赛道，不再单纯追求AI的工具效率，而是试图将AI植入高频社交互动中以解决留存难题[9]