产品策略与市场反馈 - 小米汽车为SU7推出的熔岩橙配色因选装率过低而最终下架 公司创始人对此表示遗憾[1] - 该配色采用了复杂的三层喷涂工艺 使用了高成本的苯并咪唑酮系偶氮类有机橙浆颜料 1克颜料可覆盖半个标准排球场 比表面积达80m²/g[4] - 熔岩橙配色的选装价格定为7000元人民币[6] - 尽管在发布初期获得大量网络好评 但实际市场数据表现不佳 熔岩橙的选装率仅约8% 大定量占比仅0.7%[6] 消费者行为与决策因素 - 消费者在社交媒体上表达对配色的喜爱与实际购买行为存在显著差距[1] - 高饱和的亮色系配色在家庭共同决策的购车场景中面临阻力 可能因伴侣或长辈的审美偏好而被否决[6][8] - 车辆颜色被赋予社交属性 部分消费者认为亮色在商务场合显得不够稳重或过于浮夸[8] - 对于价格敏感型消费者 7000元选装费被认为可以用于加装更实用的配置 而非外观[9] - 复杂的多层喷涂工艺导致后续补漆等养护成本更高 增加了消费者的顾虑[6][9] 行业普遍现象 - “叫好不叫座”的现象并非小米独有 行业同类产品如小鹏P7的律动黄、蔚来ET5的镜空粉等亮色系也面临相似命运[9] - 该案例反映出汽车产品设计需要兼顾视觉美感与大众市场的实用接受度[11]