文章核心观点 - 文章通过对比分析方太与老板电器的财务数据、市场份额及发展战略，探讨了“谁是厨电第一”的问题，并指出厨电行业整体增长乏力，两家头部公司正采取不同的战略应对挑战 [1][10][17] 公司财务表现对比 - 方太2025年全年营收超过170亿元，同比微增，其2024年营收估计为160亿+，较2023年的176.3亿元下降约5%-10% [1][2] - 老板电器2024年营收为112.1亿元，2025年前三季度营收73.11亿元，同比下降1.14%，预计全年与去年持平约112亿元 [2] - 方太营收规模持续领先，其对老板电器的营收比例在2019年为1.415，2022年为1.582，2025年为1.518，即方太营收是老板电器的约1.5倍 [2] 市场份额与产品结构 - 老板电器2025年上半年线下零售额市场份额：吸油烟机31.2%，燃气灶31.4%；线上市场份额：吸油烟机19.6%，燃气灶16.9% [3][4] - 2025年1-4月中国油烟机线上市场，方太销售额市占率17.28%居首，老板电器以17.27%紧随其后，差距仅0.01% [4][5] - 吸油烟机和燃气灶是老板电器的核心品类，2025年上半年两者销售合计占比达73% [4] - 老板电器2025年上半年分产品营收占比：吸油烟机47.86%，燃气灶25.10%，洗碗机7.33%，一体机6.51%，集成灶2.18% [6] 行业趋势与挑战 - 集成灶作为曾经的行业高增长品类已熄火，老板电器2025年上半年集成灶业务收入从去年同期的1.8亿元降至1亿元，降幅达45% [2][3] - 2024年第四季度开始的“国补”政策在2025年对行业下滑起到缓冲作用，但并未带来营收大幅增长，行业整体趋势预计将继续下降 [7][8] - 2026年“国补”政策将家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉等核心厨电品类排除在外，行业可能面临更大压力 [8][9] 公司发展战略分歧 - 方太采取“品牌打法”，战略定位为“专业化、高端化、精品化”，强调“不打价格战，只打价值战”，并计划通过拓展冰箱、洗碗机等新品类实现增长 [11][12] - 方太对高端产品（如冰箱、油烟机）实行严格控价，禁止经销商线上销售，其线上销量数据可能无法反映实际销售情况 [13][14] - 老板电器采取“渠道打法”并正向“产品+品牌”双轮驱动转型，通过重启子品牌（如名气、金帝、大厨）进行人群、产品和价格细分，并在兴趣电商平台重点投放蒸烤一体机等新品以吸引年轻消费者 [15][16]