2026年春节旅行市场总体趋势 - 史上最长春节假期叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，平台主要产品预订热度近一个月来不断走高 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（全国涨幅第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为寻年味抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [5] - 福州作为“国家历史文化名城”跻身酒店预订热门城市第10名，泉州热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [5][6] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [7] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169% [7] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [7] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [7] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [8] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [8] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [10] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，其冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [11] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [11] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [11] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80% [11] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [12] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [12] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [12] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [12] - “反向过年潮”引人注目，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [13] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假，出境游需求较往年更加旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [14] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [16] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [17] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [17] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [17]