核心观点 - QQ秀功能在2026年1月24日宣布回归，引发广泛关注和怀旧情绪，但AI驱动的新功能也引发部分用户争议 [2][3] - 公司正面临用户月活持续下滑、功能臃肿及外部竞争加剧等多重挑战，通过业务收缩、团队优化及情怀唤醒等方式寻求突围，但效果有限 [5][6][7][8] 产品动态与市场反应 - 2026年1月24日，手机QQ宣布QQ秀回归，恰逢其上线23周年纪念日，用户可通过搜索使用 [3] - 新版QQ秀引入AI驱动生成专属形象、动态头像及群聊互动功能 [3] - 回归消息迅速登上微博热搜，引发用户“爷青回”等怀旧感慨 [2][3] - 部分用户对AI功能表示不满，认为其冲淡了手动搭配的仪式感和质朴情怀 [3][4] 公司战略与业务调整 - 2019年，公司为QQ制定了聚焦社交领域探索的新战略方向 [5] - 在此战略下，QQ尝试推出QQ小世界等内容社区和短视频功能，旨在通过“社交撬动内容、内容拉动社交”提升用户粘性 [5] - 2025年3月24日，公司宣布对QQ“瘦身”，其中QQ短视频业务自2025年4月2日起不再支持用户发布和浏览作品，内容将自动保存至QQ空间 [7] - 此次业务收缩旨在优化用户体验，聚焦核心优势，探索更具潜力的方向 [7] - 业务调整伴随人事变动，2025年5月有内部消息称QQ负责人张浩或已离职 [7] 经营与用户数据 - QQ巅峰时期月活跃账户数近9亿，覆盖各年龄层，是80、90后的青春符号 [5] - 截至2019年12月底，QQ智能终端月活跃账户数为6.47亿，同比下降7.5% [6] - 2020年和2021年，QQ智能终端月活数分别为5.949亿和5.521亿，同比分别下降8.1%及7.2% [6] - 截至2025年9月30日，QQ月活跃账户数为5.17亿人，同比下降8%，环比下降3% [8] - 同期，微信及WeChat合并月活账户数达14.14亿，同比增长2% [8] - 公司将QQ月活下滑归因于移动互联网用户结构变化、年轻用户注意力分散至短视频及游戏平台，以及产品功能更新未能有效吸引新用户 [8] 行业竞争环境 - 微信的普及对QQ用户形成了分流 [2] - 抖音、快手等短视频平台兴起，在稳固内容优势的同时加码社交赛道，进一步挤压QQ的用户空间与增长潜力 [2][8] - 截至2025年9月，短视频APP行业月活跃用户规模已达11.29亿，其中抖音、快手占据主导，对QQ的用户留存与拉新构成巨大压力 [8] - 用户在其他社区吐槽QQ功能“花里胡哨”、产品臃肿及内存过大等问题 [6]