文章核心观点 - 生成式引擎优化（GEO）作为针对生成式AI平台的优化策略，正引发旅游行业流量入口和营销方式的变革，可能重塑在线旅游市场格局 [3][4][9] - 阿里巴巴通过将千问App全面接入其生态业务，利用AI推荐和GEO技术直接对接消费需求，被视为可能抢占携程市场份额的举措 [3] - 尽管GEO创造了新的竞争起跑线并可能惠及中小品牌，但携程凭借其市场主导地位、交易闭环能力和数据资源，短期内其地位难以被撼动 [12][13][14] 行业趋势与概念 - GEO（生成式引擎优化）是一种针对生成式AI平台的优化策略，核心目标是让企业的品牌、产品或服务在AI的生成式回答中被优先提及和精准推荐 [4] - 与传统的“人找货”搜索模式不同，GEO时代的核心是“货找人”，即AI根据用户需求主动推送精准匹配的产品 [3] - GEO不关注排名，只关注产品和服务能否成为AI生成的答案，如果不能则可能失去竞争机会 [7] - 流量入口的变化反映了用户消费习惯的变化，随着AI成熟，GEO时代可能在2-3年内到来 [10] - 2025年知乎研究院白皮书显示，高达82.98%的用户通过AI获取消费信息，近35%的用户每日高频互动，超七成用户每周使用AI三次及以上 [10] 市场竞争格局 - 交银国际数据显示，2024年携程GMV市占率达56%，算上旗下控股的去哪儿、同程、艺龙等，“携程系”整体市占率超70% [13] - 抖音、阿里、美团等巨头猛攻酒旅市场多年，合起来抢占的市场份额还不到30% [14] - 阿里巴巴宣布将千问App全面接入淘宝、飞猪、高德、支付宝等生态业务，通过一句话指令实现点外卖、订酒店、订机票、规划行程等功能 [3] - 外界认为阿里系此举意在抢占携程的在线旅游市场份额，该节点与携程遭受反垄断调查几乎同期 [3] 技术影响与机会 - AI搜索与GEO浪潮可能让携程面临史上第二次重大危机，因其正在创造全新的流量入口，可能改变携程在在线旅行社市场独霸的格局 [3] - 学术研究显示，GEO优化对搜索引擎排名较低的网站帮助更大，使用“引用来源”优化后，排名第五的网站在来源引用可见性提升了115%，而排名第一的网站下降了30% [15][16] - 这意味着中小品牌的旅游商家可能是GEO时代的第一批受益者，获得了在新的流量入口下与巨头在同一起跑线上竞争的机会 [15][17] - 行业观点认为，AI能否成为流量入口，关键在于用户信任、生态连接以及完成从推荐到预订的全链条执行能力 [13] 公司分析与观点 - 观点认为携程也会是GEO的受益者，因其拥有大量数据及内容支撑，且其核心优势在于解决交易闭环问题，流量是交易闭环做得好带来的结果 [13] - 携程在在线旅行社行业的地位被认为非常稳固，单纯谈论GEO的影响尚不足以撼动其地位 [12][13] - 目前已有团队开始研究如何制作更易被AI搜索和纳入知识库的内容，包括内容平台和表达方式的选择 [17] - 旅游行业的核心仍被部分观点认为是资源与客源的竞争，AI是工具而非目的 [13]