iPhone Air市场表现与降价促销 - 上市仅三个月的iPhone Air创下苹果新款iPhone降价幅度最大纪录 某第三方平台官方旗舰店促销中 256G版本原价7999元立减2000元 叠加补贴后到手价5499元起[1] - 近一个多月来 苹果已多次启动促销活动 包括2025年12月针对iPhone 17 Pro系列的限时降价 以及1月份最高立省1000元的新春促销[3] - 分析认为 此次iPhone Air的大幅降价更偏向于清库存 因自推出以来市场反响未达预期[3] iPhone Air销售低迷与生产调整 - iPhone Air于2025年10月22日在中国上市 市场表现低迷 截至2026年1月24日 累计激活量不到20万台 销量不及预期[2] - 由于销量仅为苹果最高预期的约三分之一 公司在该机型上市仅几周后就将生产计划削减了一半[2] - 此次参与促销活动的iPhone Air数量仅1.3万台[2] 产品设计妥协与市场反馈 - iPhone Air为追求极致轻薄做出多项配置妥协 厚度仅5.6毫米 重量165克 是苹果史上最薄的iPhone[2] - 为实现轻薄目标 电池容量和续航时间相较同级别机型明显减少 后置摄像头也取消了长焦镜头[2] - 分析指出 该产品在续航 影像等方面存在短板 短期内或吸引部分消费者 但最终可能因不符合预期而出现退货或转卖[2] eSIM技术适配与本土化挑战 - iPhone Air使用eSIM卡技术 国内三大运营商虽已支持eSIM业务 但实际办理流程仍显繁琐 对习惯实体SIM卡即插即用的消费者构成购买障碍[4] - 分析认为 eSIM卡的问题是iPhone Air在国内不太好卖的重要原因之一[4] - 在国际市场具有前瞻性的技术革新 若无法精准适配本土消费者的实际使用习惯与市场基础设施 便可能在落地时遭遇阻力[4] 行业创新路径与市场趋势 - 分析指出 手机厂商在“轻薄”等赛道进行创新时 若仅为追求单一维度的极致而过度牺牲续航 影像 通信等基础体验 在当前以实用主义为主导的消费浪潮中难以走通[1] - 未来 手机厂商对技术创新与市场开拓 应更依赖于电池技术 主板堆叠工艺或新型材料等底层技术的实质性突破 而非简单的“做减法”[1] - 在新技术适配方面 手机厂商应采取更贴合国情的差异化策略 加快新技术的本土化创新 呈现更强的市场洞察与灵活性[5] 二手市场与渠道反馈 - 深圳华强北的二手手机商家表示不愿回收iPhone Air机型 称“不好卖”[1] - iPhone Air的回收价已从6000余元大幅下降至4000元左右[1]