苹果iPhone 18系列定价策略与成本压力分析 - 苹果为iPhone 18系列制定的核心定价策略是“尽可能避免涨价”，至少保持起售价与iPhone 17系列持平，例如在中国市场维持在5999元人民币左右[4] - 这一策略的主要目的是在激烈的市场竞争中稳固并扩大用户基础，形成差异化宣传优势[4] 内存芯片供应成本剧增 - 三星电子与SK海力士将在2026年第一季度将供应给苹果的LPDDR内存芯片价格大幅调高，涨幅高达80%至近100%[2][3] - 谈判周期已从过去的半年一次缩短为按季度进行，供应链不确定性陡增[3] - 不仅是内存，用于iPhone屏幕的T-glass（钛金属玻璃）以及其他组件，都可能因AI服务器产业对产能的虹吸效应而出现供应短缺和价格上涨[3] 苹果的盈利能力和利润结构 - 苹果手机业务的利润常年占据全球行业总利润的80%以上，2024财年其手机业务净利润高达约8400亿元[5] - iPhone的硬件利润率远超行业平均的10%—30%，每台iPhone 17系列单机净利润高达1500元，约是华为高端机的5倍[5] - 公司硬件产品毛利率约为36%，而服务业务毛利率高达75%左右[2][6] - 2025财年，苹果服务业务营收首次突破1000亿美元，同比增长约13%，其利润贡献率已超过50%[6] “硬件引流、服务变现”的生态商业模式 - 苹果已构建成熟的“硬件引流+服务变现”的生态商业模式，短期牺牲部分硬件毛利，旨在换取市场份额和用户增长，最终通过高利润的服务业务赚回来[2][5][6] - 每一部售出的iPhone都是一个长期服务的入口和潜在的订阅收入合同，App Store抽成、iCloud、Apple Music等服务构成了高黏性、高利润的持续性现金流引擎[6] - 通过维持具有竞争力的售价，公司旨在进一步扩大其高端用户基本盘，尤其是在中国市场，以加速生态系统的“飞轮效应”[6] 行业影响与战略意图 - 在安卓阵营可能因成本压力被迫涨价或减配的预期下，苹果维持价格稳定的姿态本身就能形成强大的差异化宣传优势[4] - 面对内存成本风暴，苹果的选择是一场主动的战略出击，目标是在行业动荡期强化竞争优势，巩固高端市场份额，为未来更长周期的服务利润收割奠定更广阔的用户基础[6] - 苹果的定价策略与成本应对，已成为观察整个消费电子产业走向的重要风向标[7]