核心观点 - 公司公布2026财年中期业绩，总营收同比增长5.7%至23亿元人民币，若剔除已分拆业务收入，实际增幅为17% [1][2] - 报告期内公司实现净溢利2.39亿元，相较上年同期净亏损9650万元，成功扭亏为盈，同比增长347.7% [1][2] - 业绩恢复增长被视为公司展现出经营韧性，并为长期可持续发展奠定基础 [1] - 自营产品总商品交易额（GMV）占比达到约52.8%，首次超过一半，验证了产品策略的阶段性可行 [1][4] 财务业绩表现 - 总营收：截至2025年11月30日止六个月，总营收为23.11629亿元人民币，较上年同期的21.86636亿元增长5.7% [2] - 毛利与毛利率：同期毛利为8.41639亿元，同比增长14.5%，毛利率从33.6%提升至36.4% [3][4] - 税前利润：除税前利润为3.08526亿元，相较上年同期亏损7248.1万元，实现大幅增长525.7% [2] - 期内溢利：期内溢利为2.39041亿元，相较上年同期亏损9650.3万元，实现扭亏为盈，增长347.7% [2] - 股价反应：业绩公布后，公司股价当日上涨14.21%至25.24港元，总市值达266亿港元 [1] 战略转型与自营产品发展 - 战略背景：2024年7月头部主播离职及“与辉同行”账号剥离对公司造成巨大冲击，导致2025财年总营收同比下降32.7%，净利润大幅缩水 [3] - 模式转变：公司明确与依赖单一超级主播的模式划清界限，加速转向以产品为核心的战略 [3] - 自营产品成果：截至2025年11月30日，公司累计推出801款自营产品，覆盖生鲜食品、零食、营养保健食品、宠物食品、服饰等多条产品线 [4] - 自营产品重要性：自营产品GMV占比约52.8%，首次过半，已成为公司主要增长动力，其模式拥有更高定价权和利润空间 [1][4] - 成本控制：报告期内员工人数削减26%，总薪酬下降35%，行政开支0.8亿元同比减少78.6%，部分原因是对“与辉同行”的利润分派结束 [4] 渠道多元化探索 - 当前渠道依赖：来自抖音的GMV仍占“大部分”，公司仍需依赖流量平台 [4] - 自有App发展：东方甄选App的GMV占比仅为18.5%，其付费会员数为24.01万人，较2025年5月的26.43万人有所下降 [4] - 公域矩阵拓展：公司在抖音上建立了更多新的矩阵账号（如果蔬旗舰店、家居馆、营养健康等），旨在通过精准内容运营转化不同圈层流量 [5] - 其他线上渠道：已重新启动微信视频号直播，并重开抖音酒水账号“诗酒人生” [5] - 线下渠道布局：已在线下不同区域布局40多台自动售货机，部分已实现盈利，计划覆盖写字楼、社区、学习中心等场景 [5] - 线下体验店计划：计划于今年3-4月在北京中关村开设首家线下体验店 [5] 生态协同与未来展望 - 与新东方集团协同：正与集团沟通，计划未来新东方地方学校招生时将自营产品作为赠礼，员工福利计划发放公司礼品卡，以带来稳定的B端销售与品牌曝光 [6] - 长期投资属性：垂类账号、自营App及线下店等多元化尝试被视为必要且正确的长期投资，但目前尚处早期，成效不一，仍需大量时间与持续投入 [6]