核心财务表现 - 2026财年上半年（2025年6月1日至11月30日）总营收为23亿元，同比增长5.7% [1] - 若剔除2025财年上半年分拆业务（主要指向“与辉同行”）的收入，报告期内总营收同比实际增加17% [1][4] - 报告期内净溢利达2.39亿元，相比上年同期净亏损9650万元，实现扭亏为盈，同比增长347.7% [1][2][4] - 毛利达8.416亿元，同比增长14.5%，毛利率从33.6%提升至36.4% [4] - 税前利润为3.085亿元，相比上年同期税前亏损7248.1万元，增长525.7% [2] 自营产品战略 - 自营产品总商品交易额（GMV）占比达到约52.8%，首次超过一半 [1][4] - 自营产品已成为公司的主要增长动力，拥有更高的定价权和利润空间 [5] - 截至2025年11月30日，公司已累计推出801款自营产品，覆盖生鲜食品、零食、营养保健食品、宠物食品、服饰等多条产品线 [5] 成本与费用控制 - 报告期内员工人数削减26%，总薪酬支出下降35% [5] - 行政开支为0.8亿元，同比大幅减少78.6%，主要由于上一财年同期对“与辉同行”进行了大量利润分派 [5] 渠道多元化探索 - 来自抖音的GMV仍占“大部分”，对流量平台依赖度较高 [7] - 私域渠道东方甄选APP的GMV占比仅为18.5%，其付费会员数为24.01万人，较截至2025年5月的26.43万人有所下降 [7] - 公司已重新启动微信视频号直播，并在抖音上建立更多新的矩阵账号（如果蔬旗舰店、家居馆等）以进行深度用户运营 [7] - 线下渠道已布局40多台自动售货机，部分已实现盈利，并计划在北京中关村开设首家线下体验店，预计2025年3-4月开业 [8] - 公司正与新东方集团深化生态协同，计划将自营产品作为地方学校招生赠礼及员工福利，以带来稳定的B端销售 [8] 战略转型与公司治理 - 公司已与依赖单一超级主播的模式划清界限，加速转向以产品为核心的战略 [4] - 在经历头部主播离职及业务剥离的冲击后，公司经营展现出韧性，为长期可持续发展奠定基础 [1][4]