公司动态与战略 - 广汽与华为联合打造的启境品牌加速营销布局，拥有15年跨行业营销经验的董威娜已正式入职并担任首席营销官，统筹品牌市场营销、战略定位及用户运营 [1] - 董威娜的职业生涯与汽车结缘始于2018年加入吉利新能源，参与品牌电动化转型及极氪品牌前期筹备，其入职正值启境品牌产品落地的关键窗口期 [1] - 董威娜过往履历适配启境当前需求，既能凭借华为工作经历搭建与华为生态的沟通桥梁，又能以极氪经验助力启境精准卡位高端市场，同时其跨行业营销能力有助于加速启境用户思维落地，弥补广汽在高端电动品牌营销上的短板 [5] 品牌合作与产品规划 - 启境是华为“境”字辈模式的首个落地品牌，采用“车企主导、华为赋能”的共创模式，与华为“界”字辈模式形成差异，广汽掌握品牌主导权，华为输出技术与管理体系 [3] - 双方已投入超800人团队合署办公，并导入华为IPD与IPMS体系 [3] - 启境两款新车已确定上市时间表，将于今年二三季度分季度推出，首款猎装轿跑计划4月北京车展亮相，6月上市 [3] - 首款新车定位30万元级别，搭载华为乾崑L3级智驾架构，并提供纯电、增程双版本 [3] 行业竞争与公司战略定位 - 当前高端智能电动车市场竞争已呈白热化，有统计显示2026年30万元以上新车型将增至36款，头部车企份额超85%，马太效应显著，市场竞争激烈 [3] - 对于广汽而言，启境是其“番禺行动”改革的核心载体，不仅将补全品牌矩阵，还承载着集团高端化与智能化转型的双重诉求 [3]