宝马2026年价格与市场策略 - 公司于2026年对核心车型进行年度改款并实施“官降增配”策略 官方指导价大幅下调[2] - 具体调整包括：2026款宝马X3起售价从34.99万元降至31.8万元 下调3.19万元 顶配车型降幅达5.19万元[3] - 2026款宝马3系起售价降至27.8万元（长轴版）与25.8万元（标轴版） 部分车型降价超6万元[3] - 纯电车型i3官降力度达7.59万元 特定优惠政策下终端裸车价可下探至17万元区间[3] 终端市场价格反常现象 - 尽管官方指导价下调 但新款车型终端优惠收紧 导致消费者最终落地价不降反升[2] - 例如 新款宝马325Li裸车价比老款高8000元 新款宝马X3裸车价也上涨了几千元[2] - 此“明降暗升”现象是公司在销量与渠道双重压力下的战略自救[2] 公司面临的严峻市场环境 - 2025年公司在华销量同比下滑12.5% 至62.55万辆[3] - 2025年公司利润核心的30万-40万元级别高端燃油车市场同比萎缩15% 至19.2%[3] - 在此背景下 宝马X3的终端销量跌幅高达30%[3] 经销商网络承受巨大压力 - 2025年12月 豪华品牌新车毛利率均值低至-23.6% 经销商卖车陷入“价格倒挂”[4] - 公司的毛利率表现甚至低于行业均值 经销商生存压力巨大[4] - 公司年初调价的核心目标是为经销商“松绑减压”而非单纯刺激销量[4]