核心人事变动 - 宝马集团宣布自2026年4月1日起，柯睿辰将接替高翔出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责大中华区业务及协调在华合资企业事务 [1] - 高翔将结束在华超过十年的管理任期，继续在宝马集团担任重要职务 [1] 新任高管背景与能力 - 柯睿辰自1998年加入宝马，历任MINI品牌德国市场负责人、德国市场销售负责人、北欧市场销售负责人，自2024年3月1日起领导宝马德国市场整体业务运营 [3] - 公司评价其拥有多个重要市场的丰富销售经验，深刻理解以客户为中心的业务发展与组织转型，展现出在复杂多变市场环境中引领业务发展的卓越能力 [3] - 在其领导下，宝马在德国市场整体表现强劲，巩固了豪华车细分市场领先地位，并实现电动车型销量显著增长 [3] 人事调整的战略考量 - 柯睿辰在北欧（全球电动汽车发展较快市场）的销售经验，或将有利于宝马新世代车型在中国电动汽车市场的攻坚 [3] - 其负责德国本土市场整体运营的经验，对豪华汽车有丰富理解，或有利于宝马作为豪华品牌的价值在中国市场稳固 [3] - 公司对“以客户为中心”的关注，显示出其在中国利用数字化“直面客户”的期待，并期望柯睿辰的经历能对宝马服务体系进行创新 [4] - 柯睿辰在复杂多变市场环境中引领业务发展和抗压的能力，被认为是竞争加剧的中国市场所必需的 [4] - “协调在中国的合资企业相关事务”是其未来工作重点，旨在更深层次整合合资公司生产、研发力量，并与德国总部全球资源进行整合，以践行“在中国，为中国，为全球”的方针 [4] 对前任高管的评价与调整意义 - 离任的高翔在宝马集团拥有超过三十年的销售和营销领域管理经验，在华任职的12年间，对推动公司电动化和数字化转型发挥了关键作用 [6][7] - 公司表示此次高层人事调整强化了其对业务连续性、经验共享及中国市场长期发展的坚定承诺 [6]