核心观点 - 公司预计2025年度经营业绩为亏损，营业收入约为11亿元，较上年同期下降约22% [1] - 业绩下滑主要受白酒行业深度调整、市场需求减弱影响，公司高端及次高端产品承压较大 [1] - 公司为应对行业挑战，维持了较高的刚性费用投入以深化渠道建设和消费者培育，导致销售费用率阶段性较高，影响了短期利润 [2] 业绩预告详情 - 业绩预告期间为2025年1月1日至2025年12月31日 [1] - 预计的经营业绩为亏损 [1] - 预计报告期实现营业收入11亿元左右，较上年同期下降22%左右 [1] - 本次业绩预告未经会计师事务所预审计，但公司已与审计会计师进行预沟通，双方不存在分歧 [1] 业绩变动原因：行业与市场因素 - 2025年白酒行业仍处于深度调整期，存量竞争加剧 [1] - 在行业背景下，中小酒企经营压力更大 [1] - 公司受到市场需求减弱带来的各方面挑战 [1] - 公司高端和次高端价位段产品承压较大 [1] 业绩变动原因：公司战略与投入 - 公司坚守“长期主义”发展理念，积极应对当前形势 [2] - 为推动业务发展，公司维持了营销、消费培育、渠道建设等刚性费用投入 [2] - 公司全力深化渠道建设，推进“扫雷行动”与网格化管理，新增核心终端网点 [2] - 公司积极拓展新零售、企业团购、连锁KA及国际业务等渠道，渠道建设投入持续增加 [2] - 为纾解渠道库存、激活终端需求，公司聚焦C端投放销售资源，强化消费者体验 [2] - 公司坚持推出扫码红包、宴席补贴等动销激励政策 [2] - 公司开展升学宴、婚宴、体育赛事等主题营销及线下品鉴活动，以强化消费者培育与场景渗透 [2] - 上述投入导致销售费用率阶段性较高，影响了短期利润表现 [2] - 公司的投入已有效推动渠道库存回归健康水平，动销效率稳步改善 [2] - 相关投入为品牌深耕与市场拓展奠定基础，为公司长期发展积累动能 [2] 业绩变动原因：财务因素 - 因公司2025年货币资金存量减少，导致利息收入与去年同期相比相差较大 [3] 其他说明 - 本次业绩预告系初步测算数据，具体财务数据将在2025年度报告中详细披露 [4] - 公司指定的信息披露媒体包括《中国证券报》、《证券时报》等及巨潮资讯网 [4]