2026年春节旅游消费趋势核心观点 - 行业报告揭示2026年春节假期旅游市场呈现年俗、冰雪、避寒三大主题引领的消费趋势，游客偏好深度体验与组合玩法，且出游时长持续增长 [1][2] 境内游热门主题与目的地 - 年俗文化游：北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城受青睐，逛庙会、赶大集、赏灯会及制作非遗手工等深度体验活动受欢迎 [1] - 冰雪旅游：哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等东北方向，以及新疆、内蒙古为热门目的地，冰雪旅游用户中南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户是主力军 [1] - 避寒旅游：海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地产品预订热度靠前 [2] 客源结构与消费行为 - 冰雪游客源：南方游客构成冰雪旅游近80%的用户，北上广及江浙地区用户是主力军 [1] - 避寒游客源：南下避寒游客中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区用户占比接近30% [2] - 游玩方式偏好：游客热衷一站式打卡与组合式玩法，例如哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪结合温泉等产品受青睐 [1] 出游时长趋势 - 人均出游天数增长：途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续增长，2026年春节达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [2] - 细分市场天数：境内周边游人均出游天数为2.9天，长线游人均出游天数为5.6天 [2]