春节前白酒市场核心动态 - 春节临近，白酒市场出现价格异动与激烈促销，行业正上演控量稳价、促销与动销的深度博弈 [2] 飞天茅台价格走势 - 受春节旺季需求向好及供应偏紧影响，飞天茅台批价回升，有酒商表示其零售价从12月低点1600元/瓶涨至1月30日的1850元/瓶，并直言“年前要冲2000元的节奏” [3] - 1月30日，飞天茅台（500ml/53度）线上零售均价为1799.5元/瓶，线下零售均价为1887.25元/瓶，市场零售均价为1843.38元/瓶 [3][19] - 分析师指出，此轮价格上涨更多是茅台短期控量稳价政策干预与春节季节性需求叠加的结果，属于防御性维稳，而非趋势性上涨 [5] 主要白酒品牌促销活动 - 五粮液加大对第八代五粮液的渠道支持，其市场零售均价环比下滑，1月30日市场零售均价为874.75元/瓶 [6][19] - 五粮液推出“尖庄马年元春”活动，扫码最高可获价值5000元礼品卡及1599元的马年生肖酒限定礼盒 [6] - 国窖1573设立“元旦春节限时三重礼”，奖品包含5克马年足金吊坠盲盒、最高1573元现金及2200元限量礼盒 [8] - 汾酒提供“扫码红包”与“节日红包”双重新春福利 [8] - 青花郎举办“开盖扫码迎新春”活动，头奖包含红运郎、青花郎等产品，另备有15万套礼品和8万份郎酒滴 [8][11] - 洋河开展“骉福，马力全开”活动，覆盖全系核心产品，扫码得现金红包并附赠抽奖机会 [8] - 习酒启动全年“扫码欢乐季” [8] - 行业分析认为，扫码奖励政策旨在提升终端开瓶率，实现真正动销 [11] 市场动销与渠道预期 - 渠道对春节动销预期存在分歧，有酒商看好旺季销售，也有酒商表示销量同比仍处于下滑态势，主要目标是抓住旺季去库存 [12] - 尽管促销政策有助于阶段性减轻渠道库存压力，但在整体消费需求偏弱、部分产品价格倒挂背景下，实际带动效果有限，整体仍以“稳量保盘”为导向 [13] - 分析师判断，考虑到动销已逐步平稳、2026年春节假期多一天等因素，2026年春节白酒实际动销有望维持平稳 [13] - 春节前备货呈现“两端强、中间弱”的分化格局，茅台、五粮液等高端酒渠道打款和发货节奏平稳，库存良性；而大量次高端及区域品牌经销商备货谨慎，库存压力依然存在 [17] - 预计整体动销“旺季不旺”的特征较明显，普通宴席和大众送礼市场恢复缓慢 [17] 其他主要品牌价格变化 - 国窖1573（52度/500ml）价格有所回升，1月30日市场零售均价为940.99元/瓶，环比上涨约18元/瓶 [15][19] - 君品习酒（500ml/53度）价格环比下滑，1月30日市场零售均价为718.99元/瓶 [15][19] - 其他主要品牌1月30日市场零售均价：青花郎819.12元/瓶，梦之蓝M6+ 741.21元/瓶，青花20 421.61元/瓶，水晶剑南春423.83元/瓶 [19]