腾讯AI应用“元宝”春节营销活动 - 公司于春节前夕通过“元宝App”发起总额达10亿人民币的现金红包活动，活动形式包括每日登录领现金、做任务抽红包以及限量100张、价值1万元人民币的“小马卡”[1] - 活动策略具有明确的产品导流目的，通过设计“分享红包”等形式，联动微信、QQ等旗下社交平台进行裂变传播[4] - 此次10亿现金红包投入，是公司自2015年微信支付通过5亿春晚红包取得突破后，在营销投入上的一次罕见大手笔，旨在为AI应用拉新获客[6] AI应用行业竞争格局与腾讯战略 - 截至2025年9月，国内AI应用月活跃用户前三名分别为：字节“豆包”（1.72亿）、DeepSeek（1.45亿）、腾讯“元宝”（3286万），元宝与头部应用存在量级差距[6] - 公司此次激进营销的核心战略意图是突破AI聊天工具“用完即走”的属性，利用自身社交优势，将AI嵌入社交网络，探索“社交AI”以提升用户留存[6] - 公司高层将此次“元宝”红包活动对标2014年微信红包的成功，期望其能成为AI赛道的关键破局点[7] - 行业层面，春节红包大战已成为科技巨头在新兴技术赛道抢占用户心智、加速应用落地的重要竞争手段，除腾讯外，百度“文心助手”也同期推出了总额5亿人民币的春节红包活动[6][7]