活动概览 - 2026年1月30日，“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在上海百联中环购物广场举行，标志着上海消费帮扶模式向市场驱动转型的关键一步[1][11] - 活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头主办，多省市援派干部联络组、商务厅协同参与，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办，得到上海市政府相关部门及百联集团支持[11] - 年货节从1月30日持续至3月4日，以《昆仑信使计划：让山海，活在日常》为主题，旨在推动对口地区特色产品进入上海主流消费市场[1][5] 核心模式与战略 - 活动以上海创新推出的市场化消费协作“青训计划”为核心载体，通过“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区的特色产品进入市场[1] - “青训计划”打造“真实客群、真实定价、真实动销、低门槛”的市场验证阵地，以“零费用入场、联营结算”降低试错成本，并构建“评估诊断—能力迭代—市场验证—精准赋能”全链条闭环，搭配“职业教练”一对一辅导，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变[7] - 联华表示将深耕“昆仑菁萃”建设，依托产品品质赢得市场，搭建产地到终端的直达链路[9] 产品与品牌策略 - 首批入驻“昆仑菁萃”阵地的商品有60余款，覆盖近20个品牌，依托“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型实现价值跃升[1] - 产品组合包括新疆泽普苹果、西藏藏红花、青海有机藜麦等原产地名片级产品，莎车葡萄干定量精选装、泽普有机免洗灰枣等商品化创新产品，以及迪士尼联名西梅干、中华老字号“雪山”藏牦牛腱等品牌化破圈产品[3] - 所有产品均经联华“金牌挑手”以沪上标准严选，泽普苹果以“正宗新疆苹果，选泽普更靠‘普’”为口号，完成了从特产到品牌的跨越[3] 营销与渠道推广 - 活动构建了线上线下立体营销网络，线下以世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区为核心，推出满额赠礼、积分兑券等促销活动[7] - 线上联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等主流平台打造“网上年货节”，东方购物推出主题直播，上海交通广播开设专场直播并设置安徽溯源好物专区，实现“线下体验、线上复购”的闭环服务[7] - 联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表联合发布倡议，以“昆仑菁萃”阵地的真实销售数据作为选品“信用背书”，通过设立品牌专区、启动爆品盲盒、开辟产销通道等举措，推动帮扶产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”[9] 消费者互动与体验 - 年货节打造三段式线下互动：阶段一“初识·风之味”设置免费品鉴区并随机赠送产地景观明信片；阶段二“共生·种希望”鼓励集齐3张明信片兑换5折“隐藏款”产品及藜麦种子包，凭种植记录可兑换真实藜麦；阶段三“回响·家的味道”邀请消费者写下产品体验投入“昆仑邮箱”，每月选出幸运家庭前往产地溯源[5] - 启动仪式当天同步开展民族歌舞表演、多轮抽奖等活动[5] - “昆仑菁萃”专区已落地世纪联华中环店，市民可线下选购，也可通过线上平台享受即时配送服务[9] 行业影响与意义 - 此次活动是上海消费帮扶模式的创新实践，标志着上海消费帮扶从“政策帮扶”向“市场驱动”的转型迈出关键一步[11] - 官方表示，借助上海消费协作平台，云南产品得以接受市场检验，收获颇丰；援疆指挥部带来的多款特色产品为上海市民年货篮子增添新选择[9] - 活动被视为推动区域协调发展、促进共同富裕的生动体现，开启了消费协作共赢的新征程[11]