腾讯“元宝”AI春节红包营销活动概览 - 腾讯旗下AI助手“元宝”于2月1日零点开启春节分10亿元现金红包活动，活动持续至2月17日，这是公司自2015年春晚投入5亿元后，罕见地再次拿出10亿元现金回馈用户[2] - 活动包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法，设置了万元小马卡、现金红包、红包膨胀卡、分享红包等多种形式[3] - 用户每日在主会场有5次基础抽奖机会，通过做任务可额外获得40多次机会，最主要的抽奖机会来自分享红包，每日最高可获得30次，分享的红包被领取后用户还能获得额外奖励[3] 活动设计与用户参与机制 - 红包不能马上提现，公司共设置三轮领取时间：第一轮为2月4日，第二轮为2月10日，第三轮为2月17日[9] - 截至2月2日上午，活动中最受关注的100张价值万元“小马卡”已抽出24张[9] - 用户参与活动存在领取数量上限的提示，部分用户反映当日领取数量已达到上限[5] - 除了分享红包，用户通过用元宝制作新春贺卡、与元宝聊春节话题、体验DeepSeek新技能也能获得抽奖次数[12] 营销目标与战略意图 - 公司将元宝AI入口与春节绑定，旨在借助节日高频社交互动，快速提升AI产品的曝光和试用，降低用户尝试门槛并强化社交传播[12] - 红包互动能降低用户对新AI产品的认知门槛，用户在抢红包、发红包的过程中自然完成对元宝AI的入口触达，这种“情感+场景”的植入比单纯广告投放更易被接受[12] - 公司试图重现2015年微信通过春晚红包逆袭支付宝的“微信时刻”，为AI业务寻找突破口，将AI从工具形态推进到社交节点，成为微信生态内的一层基础设施[12][13] - 公司董事会主席兼CEO马化腾在内部会议上表示，AI是过去一年唯一花钱比较多且目前唯一还值得大力投入的领域，并亲自为元宝站台[12][13] 活动初期市场反响与数据表现 - 1月25日公司宣布10亿元红包活动后，1月26日“元宝”在微信的指数值突然飙升至超过1.2亿，整体指数值日环比增长62.05%，之后一周虽有回落但仍高于活动宣布前[13] - 从应用商店下载数据看，2月1日元宝在苹果免费App榜单排名第一，在安卓应用商店下载榜排名第二，仅次于红果短剧，高于千问和豆包[18] 产品功能深化与“AI+社交”布局 - 此次营销活动同步公测了新功能“元宝派”，这是一个AI与用户共同娱乐、协作的群组空间，用户可在群内@元宝进行对话总结、内容生成、图片二创和任务协作，并可接入腾讯会议和音视频能力[20] - “元宝派”目前处于公测阶段，需要邀请码才能使用，公司通过官方公众号和媒体联合发布邀请码，采用了饥饿营销策略，刺激了用户的持续关注[21][22][23] - 该功能旨在探索AI在多人社交场景下的深度融合，打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”，同时公司将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等内容，实现与好友一起看、听并与AI实时互动[23] - 专家指出，“元宝派”切中了社交信息过载的痛点，让AI进入群聊解决内容总结、话题激发等问题，使其成为社交氛围的黏合剂，而非孤岛式问答机[23] - AI产品的长期护城河在于“意图理解的深度”与“解决问题的闭环能力”，而非单纯的参数或营销规模[19]