元宝春节红包活动机制与传播 - 元宝春节红包活动在多个社交平台刷屏 其规则设置中 用户通过“分享红包”可高效获得更多抽奖机会 [1] - 活动规则显示 每有1人通过分享链接领取红包 分享者即可增加1次抽奖机会 该项任务上限为30次 [1] - 此机制导致元宝红包迅速得到裂变式传播 [1] 微信平台规范与潜在合规争议 - 依据微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》 通过利益诱导用户进行分享、传播的行为通常被定义为“诱导分享”并予以严厉打击 [1] - 腾讯内部已就元宝春节红包活动与微信外链管理规范之间的讨论进行回应 表示团队正在密切跟进 并与法务、公关及相关业务团队保持紧密沟通进行综合研判 [1] 腾讯对活动的基本立场与定性 - 腾讯内部立场认为 元宝春节红包活动的基础逻辑是“无门槛领取” 用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包 与平台反对的“诱导分享”模式有区别 [2] - 基于该活动的机制设计 腾讯初步判断其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同 [2] - 平台对真正惠及用户、无附加条件的福利活动持开放态度 此规则原则上也适用于所有第三方软件或活动 [2] - 腾讯表示会密切关注相关活动运行情况 并及时听取用户反馈和体验 [2]