文章核心观点 - AI应用竞争加剧，厂商投入巨额资金进行营销以争夺用户和入口，但长期留存用户的关键在于产品力而非营销声量 [1][6][8][9] 腾讯元宝的营销活动与市场反应 - 腾讯为推广其AI应用“元宝”，投入10亿元现金红包进行营销，活动于2月1日凌晨开始 [1] - 营销规则鼓励用户通过抽奖、完成任务（如使用对话、生图功能）和分享红包至微信/QQ好友及群聊来获取更多抽奖次数，每个红包最多10人领取 [3] - 该活动使元宝登顶苹果应用商店免费App排行榜，超过字节跳动旗下的豆包应用 [1] - 红包在微信群的“病毒式”传播引发争议，部分用户认为其干扰了正常的群聊体验，导致群主踢人，用户评价呈现两极分化 [4][6] 行业竞争态势与厂商策略 - 国内生成式AI用户规模在2023年6月已达5.15亿人，半年内翻番，普及率为36.5% [8] - 各大科技公司近期纷纷加大AI营销投入：字节跳动火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴；百度宣布发放5亿元现金红包；阿里巴巴旗下千问宣布投入30亿元，联合其生态业务以免单形式进行营销 [8] - 行业动辄投入数亿至数十亿元资金，表明AI厂商为争夺市场入口已开始“动真格” [8] 对营销效果与产品力的思考 - 有用户质疑，当前大模型应用同质化严重，缺乏用户黏性，仅靠红包营销难以真正留住用户 [6] - 用户期待AI应用最终依靠产品实力而非营销手段取胜 [1][6] - 回顾过往，例如DeepSeek R1推出时，元宝通过接入先进模型和大量投流成为头部应用，但在没有模型重大升级的情况下，流量仍会出现下滑 [9] - 腾讯利用其微信（月活跃用户超14亿）的社交裂变能力为元宝引流是一种有效方法，但微信生态复杂，需权衡营销活动对用户体验的潜在影响 [6][7] - AI应用的最终竞争格局尚未明晰，元宝能否成为超级应用，最终取决于其自身的产品实力 [9]