行业竞争格局与产品定位 - 稳定近7年的自走棋赛道正迎来新一轮竞争，以腾讯《王者万象棋》、网易《风华决战》《妖妖棋》、米哈游《崩坏：因缘精灵》、巨人网络《月圆之夜：大师对弈》为代表的头部厂商正以“成熟IP+独立产品形态+差异化玩法”发起第二轮冲击 [1][4] - 此轮竞争并非与头部产品《英雄联盟：云顶之弈》和《金铲铲之战》进行“你死我活”的存量竞争，而更多是旨在“做大蛋糕”、激活各自用户群体中“非典型自走棋玩家”的错位竞争 [38] - 《王者万象棋》的核心定位是利用《王者荣耀》这一国民级MOBA游戏的IP和庞大泛用户群，打造一款“策略类的派对游戏”，旨在为用户提供快节奏、轻量化的休闲竞技体验，让王者玩家无痛“兼容” [3][38][43] 《王者万象棋》的核心产品策略与创新 - 产品核心策略是通过一套完整的“加减法”公式，对自走棋乐趣进行深度重构，目标是“拉低上手门槛，做深中长期策略体验”，创造“易上手，难精通”的心流体验 [5][6] - 游戏从底层玩法入手，在英雄、羁绊、经济、装备等核心维度进行全方位“减负”，摒弃了传统自走棋的“三合一”升星规则，改为线性等级升级，并融合了《炉石传说》酒馆战棋的机制进行创新 [8][10] - 在羁绊系统上，游戏摒弃了复杂的混合羁绊学习，将“词条互动”系统聚焦于单个阵营之中，鼓励玩家从开局就选定单一阵容进行深度探索，而非追求阵容广度 [12][14][22] - 经济系统摒弃了连胜连败奖励及利息结算，采用类似酒馆战棋的固定能量配给制（前3回合给6点，4-7回合8点，8-11回合12点，12回合后15点），且能量可保留，增加了“经济管理”的策略维度 [18] - 装备系统取消了合成公式，基础装备可直接“铸造”为四个方向的成装，并可在棋子间随意移动 [22] - 游戏将棋手等级上限锁定为6级，人口上限常规锁定为7人，以压缩初期思考负担，迫使博弈更加聚焦 [26] - 产品内置了堪称保姆级的AI助手，能根据当前局势自动推荐英雄牌、效果牌、装备牌、天赋效果等，实现托管式教学，让新手前期体验非常顺滑 [41][43] 商业化模式与视听表现 - 游戏的商业化模式以外观售卖为主，主要包括棋手和棋盘，与《金铲铲之战》的付费模式较为一致 [35] - 由于棋手本身带有角色技能，且需匹配不同阵容，因此棋手的使用率和出场率会变化，这为设计不同风格的棋手皮肤创造了条件，可能增强玩家的付费意愿 [35] - 产品高度重视视听体验，采用银白色主基调打造了一套极具潮酷元素的风格化视觉设计，并在对局内通过如100级吕布大招的镜头转换、卡牌升级到100级的晋升特效等设计，强化玩家的视觉爽感 [29][31][33] - 基于核心玩法的差异性和对视听表现的重视，产品构建了一套更具深度但不影响对局强度的外观付费模式 [37] 潜在挑战与长期运营 - 产品需要面对在低门槛、轻量化路线下，如何保证策略深度和长期可玩性的问题 [43] - 鼓励玩家开局定阵容的设计，使得阵容间的平衡性至关重要 [43] - 进入长线运营后，需要以较高频率对现有卡牌体系进行周期性轮换以保持玩家新鲜感，玩家对更新频率的需求可能比《金铲铲之战》和酒馆战棋更高 [43] - 游戏已为卡牌设计了可成长的卡牌效果系统，并加入了一些卡套、收藏卡拍卖内容，允许玩家获取更稀有的卡牌外观形态 [39]