政策核心内容 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、丰富文化生活、激发消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 2026年春节假期为9天，且是中国春节申遗成功的第二年，具备更大规模和范围促消费的潜力，该方案有望推动各方消费创历史新高 [1] “吃住行”促消费措施 - 餐饮方面：组织餐饮名店、老字号、地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务，鼓励发布美食地图，在步行街、公园、社区设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动 [2] - 家居方面：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等 [2] - 以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，引导企业打造智能终端体验专区并给予到店体验消费者更多优惠 [2] - 出行方面：民航、铁路部门增加运力并优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品，铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段车票优惠，扩大“静音车厢”范围，推行行李取送等便利措施，鼓励加油站设置“新春补给站”提供便民服务 [3] “游购玩”联动措施 - “好游”方面：开展全国春节文化和旅游消费月活动，推出特色文旅活动及消费惠民措施，支持举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，开展“跟着电影去旅游”等主题旅行，铁路部门开行特色旅游专列，支持文旅经营主体推出优惠早鸟票 [4] - “好购”方面：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区等开辟市集专区举办年货展销，开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，支持县域地区举办年货大集，组织土特产进商圈、进景区、进社区，鼓励商场、超市、快递等合理安排营业时间 [4] - “好玩”方面：鼓励推出春节档观影优惠及“跟着电影品美食”等活动，鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演，举办全民健身大拜年活动及群众体育赛事，鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [5] 金融支持措施 - 鼓励金融机构与重点商户合作策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，保障适量网点开门营业以满足金融服务需求 [6] - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头，鼓励其他地区组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [6] - 有奖发票试点将在50个左右城市开展，实施期6个月，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业八大领域，消费者取得符合要求的发票可参与抽奖，单张发票奖金不超过800元且暂免个税，中央财政将按城市规模分档安排奖补资金支持试点 [7] 跨界融合与跨境便利措施 - 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣等，串联春节典型消费场景，发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预订，线下体验” [8] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动，根据市场需求在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境以便利入境游客支付 [8]