2026年春节消费与文旅市场概况 - 预计2026年春运期间全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量接近2.99亿人次，或创历史新高 [1] - 2026年春节假期共9天，时间长于往年，为家庭出行计划提供了更充裕的时间 [1] 官方促消费政策与措施 - 商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面及五大支持措施 [1] - 文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1] - 活动方案要求开展中华美食荟、老字号嘉年华，组织餐饮名店推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [2] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等优惠措施 [2] - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖，铁路部门加大非紧张时段车票优惠力度 [4] - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源，支持县域地区举办年货大集 [6] - 鼓励推出春节档观影优惠，支持热门博物馆、美术馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放 [6] - 方案提出开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等支持措施，以进一步激发假期消费活力 [8] 地方春节活动与市场表现 - 安徽池州府学印巷历史文化街区举办2026新春年货大集，设有约80个标准摊位，分为风味美食、文创潮玩等五大展区 [8] - 年货大集以年轻化、场景化的方式营造新春氛围，民俗展区提供传统手工制作技艺体验 [10] - 新疆呼图壁县百泉湖举办冰雪游乐活动及千人大锅鱼品尝活动，选用当地新鲜冬捕鱼，同步开设年货采购区和新疆美食区 [10][12] - 活动带动了本地农副特产销售，实现了以冰雪聚人气、以文旅促发展的效果 [13] 春节文旅消费市场新趋势预测 - 中国旅游研究院院长戴斌指出，今年春节将迎来为期九天的史上最长旅游黄金周，城乡居民出游意愿高涨 [13] - 预计市场将呈现“北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动”的特征，国内和入出境旅游三大市场繁荣发展 [13] - 从时间上看，青年旅游者倾向于通过前移后延假期来延长假期，游客在假日期间会多次出游并参与夜间旅游 [14] - 从内容上看，非遗、民俗、科技创新及文旅融合赋能的当代美好生活将成为游客的新选择 [14] - 从旅行方式上看，航空、高铁、自驾等多元化立体出游方式将成为新选择 [14] - 从市场措施上看，文、商、旅、体多元融合将成为这个假期的新趋势 [14] - 促消费政策旨在通过打造高品质的生活方式和美好生活新空间，吸引游客并服务本地居民，从而塑造有品质的旅游目的地 [14]