事件概述 - 腾讯旗下AI应用“元宝”在开展春节10亿红包拉新活动期间，其分享链接被微信以“诱导分享”为由封禁，限制在微信内直接打开，用户需复制链接至浏览器才能访问 [3][4] - 微信官方发布公告，指出元宝相关春节营销活动存在通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群，干扰平台生态秩序、影响用户体验，因此对违规链接进行处置 [3] - 此举切断了元宝红包在微信生态内的直连路径，对依赖社交裂变进行推广的元宝活动构成直接冲击 [4][7] 事件背景与公司立场 - 腾讯CEO马化腾曾对元宝春节红包活动寄予厚望，试图重现11年前微信支付凭借红包横扫市场的奇迹 [5] - 自2月1日活动开启以来，元宝APP凭借该活动一度登顶苹果商店免费App排行榜，超越了字节跳动旗下的豆包 [5] - 腾讯内部曾就此事进行讨论，初期内部判断认为元宝活动基础逻辑是“无门槛领取”，与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同，并对真正惠及用户的福利活动持开放态度 [6] - 然而，元宝的活动规则设计为“用户每邀请一位好友领取，分享者的抽奖次数便增加一次”，这天然鼓励了用户将链接广泛转发至微信群，导致了大量用户投诉和社交环境干扰 [6] 影响与挑战 - 链接被封禁直接拉高了用户参与门槛，在原本顺滑的流量漏斗中制造了缺口，对元宝的10亿红包拉新计划构成重击 [7] - 事件暴露了依赖红包裂变带来的流量留存难题，大模型应用功能同质化严重，元宝在生图、对话等核心功能上未对竞品形成降维打击，补贴退潮后用户留存存疑 [7] - 此次封禁反映了腾讯内部业务发展与生态治理之间的博弈，即便是“兄弟产品”，业务冲刺也必须遵守微信统一的平台规则，维护其用户体验的纯净与公信力 [7] - 事件表明，元宝若想真正成功，不能仅依赖10亿元补贴，而需思考如何在遵守规则的前提下，依靠产品力本身吸引用户 [7]