事件概述 - 2026年2月4日上午，腾讯旗下AI应用“元宝”的春节红包分享链接在微信内被屏蔽，用户访问时显示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容” [1] - 腾讯元宝App随后紧急优化调整分享机制，将链接红包变更为“口令红包”并重新上线 [1] - 消息传出后，腾讯控股港股股价一度下跌超过3%，截至发稿时跌幅收窄至2.84% [7] 微信官方行动与规则依据 - 微信官方于2月4日上午10:28通过“微信派”公众号发布《关于第三方诱导分享行为的打击公告》，回应此次事件 [5] - 微信表示，近期已发布《针对第三方违规行为的打击公告》，旨在打击以春节为主题的过度营销、诱导分享等违规行为 [4][5] - 微信收到用户针对元宝的反馈和投诉，认为其春节营销活动通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接至微信群，干扰平台生态秩序、影响用户体验 [4][5] - 根据《微信外部链接内容管理规范》，通过利益诱惑（如金钱奖励、红包、优惠券、增加抽奖机会等）诱导用户分享及传播外链的行为属于违规 [4][5] - 经研判，微信对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开，相关措施即日生效 [4][5] - 微信公关总监“微信粥姨”发文称“用户体验第一，一视同仁”，并配图“我发起疯来自己都打” [3] 元宝的回应与活动详情 - 元宝App对事件的回应是，此乃微信平台基于《外部链接内容管理规范》对“诱导分享”类链接的常规安全管控，并非其服务异常 [5] - 元宝本轮社交裂变活动始于2月1日，上线了“分10亿现金”的春节红包活动，用户下载更新最新版本即可参与，最高可领1万元 [6] 行业竞争与趋势背景 - 补贴打法正从外卖、打车等平台快速迁移至大厂押注的AI产品中，以打通App服务、抢占C端入口 [6] - 伴随补贴而来的，是优惠券“杀熟”、诱导分享、过度营销等老问题的复刻 [6] - 1月末，阿里旗下“千问”宣布接入淘宝、支付宝等生态，并向用户发放8～15元的“千问爆红包”补贴券用于AI点外卖 [6] - 2月2日，在腾讯宣布元宝红包玩法后，阿里千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，联动盒马、飞猪等业务，以免单和高额红包吸引用户 [6] - 随着AI成为消费决策入口，更多商业动作被压缩进聊天界面，谷歌提出的“direct offers”玩法（由AI判断购买意愿并提供专属折扣）也引发了海外对“AI杀熟”的讨论 [6]