核心观点 - Meta旗下社交媒体平台Threads的移动日活跃用户数已连续数月超越X（原Twitter），标志着社交媒体竞争格局出现关键变化，品牌需据此调整营销策略 [1][16] - 日活数据本身不足以定义平台价值，品牌决策应基于不同平台形成的内容语境、互动逻辑及其如何改变品牌被理解、被回应的方式 [4][20] - 出海品牌不应简单地在Threads和X之间做取舍，而应制定分层策略，让不同平台各司其职，并基于真实互动数据而非行业体感进行决策 [8][10][24][26][27] 用户数据与市场格局 - 截至2026年1月7日，Threads在iOS与Android的移动日活跃用户达到约1.415亿，而X的同类数据约为1.25亿，Threads已实现反超 [1][16] - 这一超越是Threads在过去一年多里稳步增长、X移动端增长趋缓的结果，并非短期波动 [1][16] - 在美国市场，使用X的成年用户比例仍显著高于Threads，且相当一部分用户将其作为获取新闻和公共事件信息的重要渠道 [5][21] 平台特性与品牌价值 - X的平台特性：保持明显的“公共信息场”属性，内容围绕新闻事件、公共议题和观点表达展开，信息流密集，用户习惯快速作出态度反应 [5][8][21][24] - X的品牌价值：更适合承担事件传播、观点回应和行业发声等以“被看见”为核心的品牌任务，但公共化也带来更高的解读和声誉管理风险 [5][21] - Threads的平台特性：偏向日常化、轻交流的内容环境，用户追求“轻互动”、“低干扰的社交体验”，互动环境更偏向延续性对话，强调回复链条 [8][24] - Threads的品牌价值：提供品牌与用户积累基础关系的温和场景，品牌形象在连续互动中被逐步感知和累积，而非短期爆量机会 [8][24] 品牌营销策略建议 - 内容策略差异化：在Threads上，内容是否“像人”、有温度比表达明确观点更重要，适合输出日常动态、幕后故事或轻量价值观表达，采取“表态不对抗”的方式 [9][10][25][26] - 平台角色分工：品牌不应放弃X，而应明确平台分工。在Threads上，品牌应作为亲和的参与者，以低频持续的方式出现；在X上，品牌可承担信息发布者、观点回应者等角色，借助其公共属性快速获取关注 [10][26] - 利用数据驱动决策：品牌应基于真实互动数据（如单条内容平均互动量、回复深度与质量、互动衰减速度）判断平台价值，而非追随流量传闻，可借助类似OneSight营销云的工具进行一站式舆情监控与AI分析 [11][15][27][31] - 将Threads作为测试区：Threads凭借与Instagram的深度集成获得用户增长，但对品牌而言更适合作为内容和语气的测试空间，观察用户互动与传播意愿 [10][26]