公司品牌营销活动 - 古井贡酒上线新春主题视频，邀请知名演员刘涛担任“新春派福官”，强化白酒与团圆中国年的情感绑定[1] - 视频内容聚焦全家写福字、贴春联、围坐共饮等传统年俗，将产品融入年礼与家宴场景，传递团圆之情[3] - 公司在官方旗舰店直播间举办沉浸式“团圆宴”直播，总曝光量超过3000万，登顶酒类直播榜TOP1，商品曝光次数突破1300万，累计观看人数达500万，峰值同时在线人数15.6万[4] - 直播中“古井贡酒·年三十和”、“年份原浆新春贺岁古8礼盒”与“2026丙午马年生肖古20礼盒”三款产品成为爆款，实现品牌声量与销售转化双丰收[4] 公司文化战略 - “年文化”是公司深耕多年的文化图腾，自2016年以来已连续十一年携手央视春晚，塑造“过大年、喝古井、看春晚”的国民记忆[6] - 公司通过特约央视春晚、与高铁媒体合作、举办全球春联征集活动等组合拳，将年味与品牌深度绑定，构建消费者心智壁垒[6][7] - 刘涛作为“文化导体”，将其承载的“春晚记忆”和家庭观念与公司“年文化”连接，是公司新春品牌组合拳的重要一环[6][7] - 公司与刘涛的合作旨在参与和塑造当代春节仪式，让品牌从白酒产品升维为文化符号和情感寄托[7] 行业发展趋势 - 白酒行业主力消费群体正从60后、70后向80后、90后转移，年轻一代的饮酒习惯、品牌认知和消费场景发生根本变化[7] - 过去白酒高度依赖的“社交货币”属性影响力正在被稀释，消费者越发看重“情感价值”和“体验价值”[7] - 公司通过深植文化共鸣与场景共振的策略应对行业变化，为白酒品牌破局提供了新经验[7]