事件概述 - 微信于2月4日发布公告，因元宝App的春节红包活动存在“诱导分享、骚扰用户”等行为，违反平台规则，对其相关链接采取限制措施，限制其在微信内直接打开 [2][5] - 元宝的“春节分10亿元现金”活动于2月1日启动，核心玩法依赖社交裂变，用户通过邀请他人领取红包获得抽奖机会 [2][5] - 微信处置后，元宝将分享方式改为复制口令至微信，流程拉长 [2][8] 微信的立场与行动 - 微信判定元宝活动通过利益诱惑诱导用户高频分享外链，干扰平台生态秩序和用户体验，依据《微信外部链接内容管理规范》进行处理 [5] - 微信公关总监在个人微博发文强调“用户体验第一，一视同仁”，并配图“我发起疯来自己都打” [7] - 微信此前也曾对包括QQ音乐、QQ浏览器在内的多个腾讯系及第三方产品的违规外部链接进行限制处理，显示其执行规则的一致性 [7] 元宝的应对与现状 - 元宝官方在微信公告评论区回应，表示理解并尊重平台规则，已第一时间优化活动设计确保合规 [8] - 活动分享方式从直接跳转链接改为复制口令，用户需手动复制粘贴至微信才能参与，流程变得繁琐 [2][8] - 尽管遭遇限制，根据七麦数据，2月4日元宝在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜均排名第一 [8] - 在春节活动前，微信与元宝已有多次联动测试，例如在微信搜索灰度测试AI搜索时引导下载元宝，以及在公众号和视频号评论区支持@元宝提问 [6] 腾讯内部的战略与组织动态 - 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾期待通过元宝的春节活动“重现11年前的微信红包时刻” [2][10] - 分析认为此事件暴露了腾讯AI战略的组织挑战，各业务线（如微信与元宝）具有一定独立性，在需要协同投入AI时可能出现“左右互搏” [10] - 腾讯已于2025年12月进行组织架构调整，新成立AI Infra部、AI Data部等部门，并任命首席AI科学家，旨在加强AI领域的协同 [10] - 马化腾表示未来将把大模型和AI产品一体化考虑，采用交叉、派驻和共同设计的逻辑进行产品与组织设计 [11] 行业与产品分析 - 分析指出，与微信这类刚需应用相比，元宝作为AI应用仍属增值服务，尚未与用户形成强绑定关系，且AI对大部分用户并非刚需 [9] - 元宝在算法和功能上尚未形成独家优势，产品成熟度有待提升 [8][9] - 此次微信仅给予元宝三天（2月1日至4日）的推广窗口期，即进行限制 [10] - 行业观点认为，AI大战已进入关键阶段，用户习惯与生态格局或将在春节档固化，时间窗口紧迫 [12]