核心观点 - 2026年春节年货消费呈现多元化、便捷化与国潮化趋势 消费者在“吃、穿、用、玩”等方面选择更加多元 年夜饭“轻开火”走红 非遗、国货及智能家居等品类消费增长显著 宠物消费也成为节日消费的一部分 [1] 年夜饭消费趋势 - 1月16日至29日 年夜饭相关产品成交额同比增长92% 海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等只需简单加热的菜品受青睐 契合“轻开火”需求 [2] - “包饺子神器”相关产品订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅订单量分别同比增长78%和35% 汤圆订单量同比增长55% 显示消费者保留亲手制作习惯并借助工具提效 [6] - 1月16日至27日 “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙等“家乡味道”受欢迎 [7] 智能家居与数码产品消费 - 智能清洁电器和数码产品订单量增长明显 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%、59% 电脑订单量同比增长76% [9] - 在换新需求带动下 平台上参与“国补”的商家成交额同比增长72% 春节前后成为家庭更换家电和智能设备的重要节点 [9] 非遗、国货及节日装饰消费 - 非遗与老字号商品消费热度高 过去一年有3亿用户在平台购买过非遗相关产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% 老字号品牌成交额同比增长70% [11] - 1月16日至29日 新中式服装订单量同比增长66% 动销商家数量同比增长345% 新中式双面穿外套、国风马甲等成为热门商品 [11] - 2025年全年 国货品牌动销商家数同比增长100% 购买国货的用户数量同比增长51% 近1万国货品牌通过直播实现成交额超百万元 春节期间趋势在食品、服饰品类进一步显现 [11] - 节日装饰类商品热销 成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、绒面对联等成为家庭布置选择 [11] 宠物相关消费 - 宠物相关用品成交额同比增长83% 宠物徽章、猫砂、宠物零食、消毒液、滚筒粘毛器等成为热销商品 宠物消费逐渐成为节日消费的一部分 [13]