核心观点 - 无锡荡口古镇通过取消门票、转变发展思路，从“景区”转变为“街区”，成功破解了同质化瓶颈，实现了人气与收入的显著增长，为传统文旅行业提供了“舍小取大”的可持续发展模式 [1] 发展策略转变 - 取消门票是发展思路的根本转变，旨在打破“隔离墙”，变“等客来”为“请客来” [1] - 2021年重新免费开放后，人气迅速上升，火热场景重现 [1] - 2025年，仅文创产品与手工体验业务收入同比增长就达到50% [1] 经营模式优化 - 免费只是第一步，关键在于优化经营策略以满足游客对“沉浸式体验”和“慢旅行”的深度需求 [2] - 行业应避免简单再造景观，而应保留原有肌理，充分展现本地生活、城市记忆与历史故事 [2] - 行业需通过拓展特色经营、差异化发展来满足日益细分的市场需求，差异化主要体现在城市精神、文化禀赋和内涵上 [2] - 公司将节庆民俗转化为日常体验，激活文化场景，推动从“被动展示”向“主动体验”转化，使游客在深度体验中感知文化并产生情感共鸣 [2] 可持续发展与社会效益 - 变“景区”为“街区”旨在赢得可持续的发展动力，而非一时的流量 [3] - 老居民成为氛围营造者、口碑传播者以及“景区、街区、社区”转型的主体，他们投资民宿、餐饮、购物店并参与项目建设，共享发展红利 [3] - 该模式提升了百姓的获得感与参与感，将“要我干”变为“我要干”，产生了明显的“富民效应”，并拉动了区域经济 [3] - 实施免票策略、推进文旅融合发展被证明是一项实实在在的民生工程 [3]