微信的产品哲学与核心价值观 - 微信官方宣布对“元宝派”等营销裂变活动进行限制，这体现了其坚持不干扰用户体验、保持系统健康的产品哲学[2] - 微信的商业模式建立得比较干净，并非在透支流量状态下进行，所有业务都会先衡量其对用户的实际价值是否足够大，再决定是否使用流量[2] - 微信创始人张小龙反对过度商业化，坚持做任何事情绝对不要第一时间考虑产品商业化，而要先考虑用户的需求与场景[2] 微信价值观一：保持自身价值观 - 确立价值观有助于避免错误，若将盈利作为核心理念，则不会忽视任何盈利机会，但微信的价值观并非盈利[4] - 微信若连微小的利益也不愿放弃，用户可能会感到被过度利用，这将妨碍其传播和增长[4] - 当价值观被融入日常行为，便如同持续运作的算法，例如“始终以用户为中心”成为行为准则[6] - 在功能提升时，应自问增加的成本是否真正提升用户体验，若用户体验不变则无额外收费必要，广告链接若损害体验则不应添加[6] - 价值观是产品的灵魂，犹如基因，一旦理念转变，产品将随之改变[7] - 企业文化的导向若偏离正轨，其产品与服务可能随之偏离，导致企业迅速衰败[8] 微信的社交本质与底层逻辑 - 微信作为社交产品，其本质与QQ一致，都是致力于社交领域[11] - 社交可以带动内容传播，内容又能促进商业化进程，三者相辅相成[11] - 有内容的社交才能长久，缺乏内容的社交最终会沦为尴尬闲聊，因此内容不可或缺[11] - 整个微信系列都是以社交为灵魂，在内容基础上考虑生存并发展商业[11] - 中国社会具有典型的熟人社会特征，微信的崛起基于QQ的演进，朋友圈的出现巩固了其在社交领域的巨大影响力[9] 微信价值观二：让用户带来用户，口碑赢得口碑 - 病毒式传播成效显著是因为扩散速度堪比病毒，这是基因的复制本能，但不应放任这种本能过度膨胀[12] - 在市场作用下，复制行为已成为普遍现象[14] - 企业必须与用户合作[15] 微信价值观三：做对用户有价值的事情 - 亚当·斯密提出交换是市场的第一性原理，即互惠互利，我给你你所需，你则给予我所求[16] - 张小龙等企业家的表述都围绕交换这一核心观点展开，社会之所以能够形成是因为彼此有需求和依赖，市场是社会团结的基础[19] - 微信对“元宝派”营销裂变的限制，是一场深刻的价值观践行，呼应了张小龙所坚持的“做对用户有价值的事”与“保持价值观”[20][21] 其他价值观与哲学视角 - 除了上述3条核心价值观，张小龙和微信团队还有其他4条价值观，分别是：小团队可以更敏捷、学习和快速迭代比过去的经验更重要、系统思维和思辨胜于执行[19] - 真正持久的商业，离不开清晰的价值逻辑与整体演化观[22]