核心观点 - Threads在移动端日活跃用户数已超越X，标志着社交媒体竞争格局的重要转变，其成功主要得益于与Instagram的深度绑定和资源输送，而X则因内容生态、认证体系及管理问题面临用户与广告主流失的挑战 [1][4][16][23][25] Threads的表现与增长策略 - 截至2026年1月7日，Threads移动端日活跃用户数达到1.415亿，已超过X的1.25亿 [1] - 早在2025年9月，Threads日活达到1.3亿时便已超越X，其移动端增长曲线持续向上 [3] - Threads上线仅5天用户量突破1亿，创下应用用户增长纪录，截至2025年8月，其全球月活用户突破4亿，一年内实现翻倍 [7] - Threads的增长核心策略是与Instagram强绑定，用户必须使用Instagram账号登录，截至2026年1月，96%的Threads用户同时也是Instagram用户 [10][13] - Meta通过在Instagram信息流中插入Threads内容为其导流，使其能直接继承Instagram庞大的账号体系与社交关系 [14][16] Threads的产品定位与内容生态 - Threads界面简洁，以纯文字串文为主，穿插少量图文，广告较少，用户体验负担轻 [18] - 平台内容多为用户的生活分享、看法及话题讨论，缺乏硬新闻和政治内容，官方明确旨在打造“更少愤怒的对话场所” [18][20] X面临的挑战与问题 - 被马斯克收购后，X在美国的日活跃用户数量截至2024年2月下降了23%，跌幅显著 [23] - 因马斯克的言论，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐等主要广告主曾停止在X上投放广告 [25] - X的内容生态被《卫报》等媒体批评为“有毒的”，该报于2024年宣布不再于X上发帖 [26] - 马斯克将蓝V认证改为每月付费8美元即可获得，导致认证泛滥和虚假信息滋生，例如有假冒礼来公司的账号发布虚假信息，致其市值蒸发约140亿美元 [29][30] - X的AI产品Grok因生成虚假色情内容（包括涉及未成年人的内容）遭马来西亚、印度尼西亚等多国封禁，并面临英国、加拿大调查，欧盟继对X开出1.2亿欧元罚单后，又准备对其采取行动 [32] 行业竞争格局与用户行为分化 - X用户体验下滑不仅促使Threads增长，也意外捧红了与早期推特相似的Bluesky，该平台在2024年美国大选后一周内新增250万用户，并登顶App Store下载榜 [36][37] - 在网页端和突发新闻场景下，X仍具不可替代性，皮尤研究所报告显示，多数X用户将获取新闻资讯作为使用该平台的主要或次要原因，约一半用户经常在X上获取新闻 [37] - 社交媒体使用呈现碎片化趋势：用户根据需求分流至不同平台，如X用于获取新闻，Threads用于交流分享，并未出现单一平台完全取代另一平台的情况 [40][41]