阿里千问启动30亿春节营销计划 - 阿里旗下千问App于2月2日宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，该计划将于2月6日正式上线，是阿里巴巴春节活动史上投入力度最大的一次，也是目前互联网行业“春节AI竞赛”中投入规模最高的[1][2] - 该计划并非单纯的现金补贴，而是与阿里生态下淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马等核心业务深度绑定的场景化服务拓展，旨在围绕春节期间用户吃喝玩乐的高频场景推出免单、大额现金红包等优惠[1][2] - 千问此举旨在借助春节线下消费高峰，以“会办事”的定位切入用户真实生活，推动AI从对话工具转向生活助理，其背后体现的是阿里在AI技术能力与商业落地体系上的融合，依托数字服务生态与供应链基础设施构建“AI+实体”的一体化链路[2][3] AI行业春节红包大战竞争格局 - 在千问入场前，多家互联网巨头已宣布加入AI“红包大战”：腾讯元宝于1月25日宣布计划发放总额10亿元的现金红包，主打社交裂变策略[4]；百度文心助手自1月26日至3月12日，用户有机会瓜分5亿现金红包[5]；字节跳动旗下豆包则选择与央视春晚合作以提升品牌影响力[5] - 腾讯元宝的红包活动因社交裂变策略干扰平台生态，在实施过程中引发用户吐槽，微信安全中心于2月4日发布公告，对以春节为主题的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，并对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开[4] - 除央视春晚合作外，各平台也争夺地方卫视资源：千问独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，百度App则将作为首席AI合作伙伴登上北京卫视的春晚舞台[5] 阿里千问App的发展战略与布局 - 千问App的前身是阿里旗下的AI应用“通义”，于2024年11月正式更名，其项目启动旨在基于Qwen模型打造一款全面对标ChatGPT等对手的个人AI助手[6][7][8] - 这是阿里在AI战略领域的重要布局，继去年年初公布3800亿巨额投入用于云和AI基础设施建设后，阿里于去年11月启动千问项目，并于次月成立千问C端事业群，明确了将其打造成为“超级App”与AI时代入口的战略目标[7][9] - 阿里此前AI战略侧重B端市场，鉴于Qwen模型的卓越性能及国际影响力，管理层认为启动千问在C端市场的征战时机已成熟，为此已抽调上百名精锐工程师推进项目，并同步研发面向全球市场的国际版千问App，希望与ChatGPT等国际巨头争夺海外用户[7] 千问App的运营数据与功能进展 - 千问App公测版上线后市场关注度高，下载量持续攀升，官方宣布公测仅23天其月活跃用户数便已突破3000万大关[10] - 据《科创板日报》1月14日报道，上线两个月，千问C端月活跃用户数已突破1亿，增长速度惊人[11] - 今年1月15日，千问App宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里核心生态业务，实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试，此举是为其春节市场活动进行前期部署[10] - 1月27日，阿里正式发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，创下数项权威评测全球新纪录，并表示千问App即将接入这一模型，该模型大幅增强了自主调用工具的原生Agent能力[10] 千问App面临的挑战与竞争态势 - 与竞争对手相比，阿里在C端AI助手领域的布局相对滞后，据QuestMobile报告，2025年12月，豆包月活以2.27亿领跑，DeepSeek月活1.36亿，元宝月活4071万（同比激增1829.7%），而千问同期的月活为2572万（尽管实现了784.2%的大幅增长），仍排在这几位对手之后[11] - 尽管千问App已接入众多阿里生态业务，但其实际协同效率仍有待提升，目前部分功能如淘宝购物、高德打车、飞猪订酒店等，仍需引导用户跳转至相应App完成结算，尚未能在千问端内形成完整的交易闭环[12] - 为配合“春节请客计划”，阿里旗下多个业务团队正加紧推进与千问App的功能融入工作，目标是在用户发起AI需求后，能在不跳转的前提下于千问端内完成交易，有分析认为这需要克服大公司内部协调的难题[12] - 当前AI行业的竞争已从对话延伸至“办实事”层面，分析认为千问若想脱颖而出，不仅需优化模型性能，更需在应用层面下功夫，实现技术与业务的深度融合，为用户提供流畅便捷的服务体验[13]