公司春节营销策略 - 公司于1月30日上线由李静、戴军主演的贺岁创意短片《舍得表心意》，正式开启春节营销攻势，核心沟通主张为“春节表心意，舍得ZUI懂你” [1] - 营销活动旨在通过情感共鸣解决新春社交中的“心意表达难题”，并致力于打通从情感共鸣到消费转化的营销闭环，实现品牌声量、用户好感与市场销售的同频共振 [1] 营销内容与情感沟通 - 贺岁短片以舞台剧形式展开，覆盖“公司年会、老友相聚、全家团圆、自我犒赏”四大春节高频社交场景，并融入职场共鸣、老友互怼、亲情反差等情绪触点以激发消费者情感共鸣 [2] - 在短片中，公司产品被塑造为“心意传声筒”的角色，具体表现为职场同行者、岁月见证者、亲情传递者和自我犒赏载体，以此深化“老酒=真情”的产品认知 [3] - 选择李静与戴军搭档，利用其广为人知的荧幕形象和多年的老友情谊，与公司“每一瓶都是老酒”的品牌特质形成深度呼应，为品牌注入情感底色 [3] - 通过此次短片，公司完成了从“产品功能”到“情绪价值”的沟通跃迁，并借助明星的国民认知度提升品牌在春节场景中的心智占领与情感渗透 [3] 线上线下整合营销活动 - 公司于2月1日邀请李静、戴军做客官方抖音直播间，打造了一场以“老友+老酒”为主题的深度互动直播，旨在实现“强互动、深共鸣、高转化” [4] - 在直播中，通过分享故事、默契游戏等方式营造“老友相聚喝老酒”的氛围，并将产品自然嵌入“送老友”、“敬长辈”等送礼场景，实现从推荐产品到推荐“心意解决方案”的表达升级 [6] - 线上发起“舍得表心意”、“舍得说谢谢”抖音挑战赛，鼓励用户参与分享，并联动终端联盟体共同传播，构建从线上互动到线下门店导流的转化闭环 [8] - 线下在全国重点城市的户外及社区持续展示春节形象，营造饱和式节庆氛围 [8] 市场动销与销售促进措施 - 针对消费者市场，公司在成都、天津等核心城市联合79家餐厅开展年夜饭赠酒活动，以强化宴席场景占位 [9] - 在全国范围内开展“舍得贺岁，心意成双”开瓶促销活动以激活节日动销，并携手京东秒送布局即时零售，保障春节即时购礼需求 [9] - 针对企业客户市场，公司推出“年会定酒三重礼”并配套财神迎宾、主题调酒等增值服务，以助力团购销售提升 [9] 营销成效与行业意义 - 公司通过“一支大片、一场直播、一套市场组合拳”的整合营销，精准贯穿了从洞察心意表达困局、演绎表达方式到市场落地承接的全链路 [9] - 此次以“心意”为核心的营销活动，深化了公司“懂用户、会表达”的品牌形象，并通过线上线下全域联动实现了品牌声量、效果与销售的协同，为行业提供了“有情感、可落地、能增长”的春节营销范本 [9]