事件概述 - 德国反垄断监管机构在亚马逊发布第四季度财报前夕 宣布其定价政策违法并扣押7000万美元收益[1] - 监管机构要求亚马逊停止在德国市场平台上对零售商执行价格管控 扣押金额相当于其测算的亚马逊通过该非法做法获得的累计收益[1] - 亚马逊表示将对这一“史无前例”的裁决提出上诉 并称其定价指引清晰公平 零售商可自由独立定价[3] 监管行动细节 - 德国联邦卡特尔办公室认定亚马逊的零售商定价政策违反了德国数字经济与公平竞争规则[2] - 监管机构指出 亚马逊若认定商品价格过高 会将产品从平台移除或不予展示 此类机制仅在价格哄抬等例外情形下才被允许[2] - 这是德国反垄断机构首次动用2023年立法授予的权力 扣押通过不当行为获得的大型科技公司利润 并可能随着违规持续没收更多资金[3] - 监管机构主席指出 亚马逊的价格政策并非确保客户找到低价产品所必需 且其以自由裁量权设定不透明的价格管控参数[3] 市场与竞争背景 - 德国市场约60%的线上零售销售通过亚马逊电商平台完成[2] - 监管机构认为亚马逊独家交易平台上的价格水平有被完全控制的风险 并被用于与平台外的德国其他线上零售商竞争[2] - 对定价的干预可能导致受影响零售商无法覆盖成本 从而被迫退出电商平台[2] - 亚马逊与其他美国科技巨头一样 因其商业行为和电商市场主导地位受到全球监管机构日益严格的反垄断审查[2] 公司回应与立场 - 亚马逊德国区商业负责人表示 该决定将使亚马逊成为德国唯一被迫向客户突出显示缺乏竞争力价格的零售商 对客户 合作伙伴或竞争都无意义[3] - 公司称该决定反映了监管机构对竞争性零售运作的根本性误解 将扼杀创新并使欧盟单一市场碎片化[3] - 亚马逊声明将继续照常运营 以确保客户和销售合作伙伴不受中断影响[3] 财报前夕的市场预期 - 该事件发生在亚马逊即将披露第四日历季度财报前夕[1] - 华尔街投资机构对亚马逊业绩数据及未来展望寄予厚望 希望强劲的电商销售额和云计算增长数据能提振近期遭抛售的软件股及科技板块看涨情绪[1] - 多家机构持乐观态度 认为公司有望在AWS云计算平台披露强劲的基于AI技术的增长动能 并给出超预期的AI相关业务进展指引[1]